空调价格向左走,向右走?
2010年开年,空调价格呈现不同产品多走势的特点,正是与今年复杂的市场环境分不开的。分析来看,主要受三方面影响:
空调品牌一级梯队间竞争集中,或导致出现价格竞争。目前,空调品牌经过市场第一轮洗牌,淘汰出一些杂牌、小牌,开始向大品牌靠拢,但空调前十名的品牌集中度又相对松散,前五名的市场占有率在65%左右,且大品牌之间竞争上升,前十名中后五名品牌崛起速度加快。蔡莹分析,今年空调品牌销量呈后位挤压态势,价格竞争可能出现。
同时,企业纷纷主推变频产品,随着变频空调的普及和市场比例的增加,变频空调领域的竞争势必日趋激烈,预计2010年将是变频空调集中洗牌阶段,可能的价格竞争态势相对明显。
另外,随着6月1日空调新能效标识的实施,二级能效产品受到企业抛售,预计6月之前目前能效水平的二级能效产品价格将会降到低点。
然而,在以上所有这些市场因素都将主导空调价格下降时,原材料成本的上涨让空调企业不敢轻易言降。志高空调董事长李兴浩向中国家电网表示,从原材料角度分析,今年的空调价格肯定会涨,铜价已经涨了80%,随着劳动法的规范,人工成本也将提高,即便会有二级能效空调降价,但也只是特价机做促销,空调普遍降价不太可能。
综上原因,蔡莹总结,受市场复杂环境的多方影响,2010年空调平均价格有可能呈现稳中有升的态势,考虑到高能效定频变频空调平均价格水平对整体价格的影响,重点城市空调整体平均价格将略有增长,涨幅在5%——7%左右。
(责任编辑:GH)