虽然在全球市场的份额不断萎缩,虽然在2个月前刚刚经历了换帅风波,但是索尼爱立信仍然对中国手机市场保持激情,并且将之视为翻身的最大希望。“好久没有看到索尼爱立信一次性发布这么多高端产品了。”这是日前在北京举行的索尼爱立信2010春季新品发布会上一位媒体同行发出的感慨,在此次名为“让沟通更娱乐的”发布会上,索尼爱立信一口气向中国市场发布五款新品,与此前上市的U系列形成方阵,智能手机更是成为其中的绝对主打。
策略由功能转向智能
回顾2009年的全球手机市场,索尼爱立信无疑和摩托罗拉一样扮演着悲情角色。财报数据显示,2009年索尼爱立信亏损8.78亿欧元,全球份额更是降至4.5%,滑落到全球第五,其中仅去年第四季度的出货量和前年相比就下滑了40%。造成这种情况的原因一方面是金融危机大环境的影响,另一方面则是索尼爱立信对于终端市场的消费趋势快速转向触摸屏手机、智能手机预估不足,在产品层面出现了无法及时响应的断层。