伴随数字出版业的迅猛发展，取代传统纸张书的电子阅读器逐渐进入读者视野。据易观国际预测，今年中国电子阅读器销量有望达到350万台，是去年的七倍。面对巨大的前景诱惑，电脑、手机、MP3生产企业群起而入，山寨品牌也虎视眈眈。一个被视为将颠覆传统阅读的产业，发展之初就成为社会关注焦点。
谁都想做中国的Kindle
几乎所有国内电子阅读器厂商都将亚马逊的电子阅读器Kindle作为标杆。作为世界最大的网上书店，去年亚马逊数字图书销量首超纸张书，Kindle功不可没。 Kindle热卖刺激了国内电子企业闻风而动，汉王一马当先，方正、爱国者、大唐、Oppo、翰林、易博士等紧随其后。连电视机制造商“西湖数源”也按捺不住，推出电子阅读器“墨客”。而上海世纪出版集团则成为传统出版界第一个吃螃蟹的人——辞海悦读器蓄势待发。据不完全统计，国内电子阅读器种类目前已达 50多种。
依托亚马逊网上书店优势，Kindle拥有近40万册正版电子图书、29种杂志和38种报纸。国内电子阅读器产量惊人，却“腹里空空”。汉王占目前国内电子阅读器的90%，但汉王书店眼下只有2万多本电子图书可供选择。汉王科技副总裁王邦江接受采访时，承认数量不多，但他同时表示：“在北京图书订货会中，汉王与数百家出版社达成合作意向。汉王将和内容提供者二八分成，书籍数量正以直线速度上升。 ”
不可否认，国内阅读器厂商卖的只是“一张白纸”；如果没有优秀的内容平台作支撑，那就是“一张废纸”。正是看中了这一商机，在网络文学领域占据绝对优势的盛大文学，没有如外界所料推自己的电子阅读器，转而搭建数字出版物交易平台——云中图书馆，上通出版社、文学网站，下达给电子阅读器生产商，通过掌握内容渠道打造数字出版界的淘宝。“未来电子阅读器拼的就是内容，争夺主要集中在谁能与更多出版社达成版权合作”，这已成为IT界的共识。
传统出版业“隔岸观火”