虽然从法律上来说，100%的外资企业都能够进行网络销售，但实际上要得到许可并不容易。比如创办合资公司的时候，外资企业的出资比率被规定在50%以下。这些都成了外资企业进入的障碍。
虽然能够在日本的服务器上开设网站来回避有那些规制，但网速不能得到保障，也存在登陆被切断的危险。
对中国网络销售非常了解的CastConsulting公司的董事大龟浩介这样说到，“就和开实际店铺一样，日本企业如果想在中国正式开始网络销售的话，需要从整个策划下大工夫，比如如何克服规制，如何与中国企业建立合作关系等。”
受人关注的“乐天市场”进入中国的动向
一方面有对外资企业规制，而另一方面在国内又有像淘宝之类的“寡头独占者”，越来越具有压倒性的影响力。怎样在中国打开一扇天窗呢？今年1月报道的乐天进军中国的动向引起了日本企业的关注。
乐天宣布了计划。它会携手中国最大的搜索网站百度来共同打造面向中国用户的超大型综合类BtoC（商家对消费者）网上商城。虽然可以顺利得到当局的认可，但具体的战略还不清楚。比如如何击败有压倒性知名度和众多客户的淘宝，作为日本的代表选手乐天将如何挑战中国市场成了众人关注的焦点。(责编：大大)