互联网电视接入的是公共互联网，这样一来则无需地方电信运营商铺设专线并进行营销推广，同时不受地方广电的管制，使得内容落地更为直接方便。
一周之内，3张互联网电视牌照相继发出。
继上周二CNTV率先获得互联网电视牌照之后，《每日经济新闻》记者获悉，在上周末，上海文广、杭州华数成为另两张牌照的主人，至此，首批互联网牌照“国家队阵容”成型。多位业内人士告诉记者，预计短期内广电总局不会继续发放这一牌照了。
牌照的发出，在给互联网电视正名的同时，也必然将改变牵涉其中的产业的生态：彩电业赢得了新的产业升级机会，广电网络内容落地的游戏规则可能会发生改变。
3张牌照找好“下家”
“我们没有得到正式的通知。”上海文广旗下新媒体运营平台百视通首席运营官李怀宇昨天 (3月30日)婉拒记者电话采访时，口吻颇为谨慎。不过《每日经济新闻》记者从可靠渠道获悉，上海文广的确获得了一张牌照。
华数集团旗下华夏视联控股有限公司副总裁乔小燕昨天则语气轻快地对《每日经济新闻》记者确认说：“我们的确拿到互联网电视牌照了，与上海文广同批获得。”
此前，清华同方电视副总经理王向东曾告诉《每日经济新闻》记者，CNTV最先选择清华同方合作的重要因素，就是清华同方与上海文广合资的百视通拥有IPTV牌照。
而从结果看，获得广电总局发给牌照的央视国际、上海文广、杭州华数，确为先期拥有IPTV牌照的7家企业中实力最强、新媒体运营经验积累最多的3家广电系国企。
3家牌照获得者此前的确做了不少积累准备。央视国际拥有央视这一庞大内容库的新媒体资源，并斥资2亿元打造出了网络视频“国家队”主力——中国网络电视台CNTV。
上海文广旗下的百视通是全国第一张IPTV牌照的获得者，去年上海IPTV业务用户达103万。同时，有知情人士告诉《每日经济新闻》记者，自去年下半年以来，上海文广一直在整合旗下百视通、SiTv互动电视、东方宽频以及东方龙手机电视公司四块新媒体业务。