家电市场素来“中强洋弱”，唯独滚筒洗衣机例外。在2009国内销量排名前十的品牌中，外资占了七席。
上周，小天鹅宣布全面进军高端洗衣机市场，强势推出“ZEN纯臻”系列、变频洗干一体系列和智能投放系列共三大系列滚筒产品，并提出“将通过产能布局和销售规模的跨越式提升，三年内将冲击行业第一”的目标。中国家电协会秘书长徐东生认为，小天鹅此举欲在加速滚筒等高端洗衣机市场“洗牌”，改写市场竞争格局。
高起点抢占话语权
据了解，小天鹅在滚筒领域走的是“先外后内”市场策略，先通过与德国西门子、美国通用电气等海外企业进行深度合作，征服海外高端市场，进而转战国内市场，以高起点掌握行业话语权。
数据显示，从2005年~2009年，小天鹅向美国出口大容量高端滚筒洗衣机累计超过100万台，其优异的能效性能达到美国最新的“能源之星”标准，并在美国权威的消费者联盟发布的消费者报告中，荣获最受关注排行榜第二位。
2007年，小天鹅发力国内滚筒市场，推出“衣诺”系列滚筒洗衣机。2009年，小天鹅即实现国内滚筒销售同比增长超过100%。针对今年的销量，小天鹅股份有限公司总经理柴新建表示，滚筒总销量将突破120万台。
目前，小天鹅占地360亩的工业园将最终建成10条现代化波轮生产线和4条国际一流的滚筒生产线，最终实现500万台高端波轮和300万台滚筒洗衣机的产能。柴新建说，今年小天鹅将实现滚筒总销量突破120万台，在美的、荣事达整合完成的情况下，预计2010年洗衣机整体销量将突破1000万台，“未来3年内，小天鹅洗衣机将冲击行业第一”。
自主创新突破高端
据悉，此次小天鹅推出的衣诺滚筒“ZEN纯臻”、变频洗干一体、智能投放三大系列，书写了滚筒1.25的至高洗净比、国内首个自主开发的变频驱动模块、国内第一台智能投放洗涤剂洗衣机的历史，打响了2010年本土品牌发力高端市场的第一枪。