据外媒报道，受农村市场家电购买补贴政策—家电下乡升级，价格上限上调利好推动，大金、松下、夏普、东芝等日本家电制造业巨头，相继加快针对沿海地区三四级市场、内陆地区二三级市场等中国大陆新兴农村市场(或称二板市场)渠道开拓步伐。索尼虽未正式加入家电下乡体系，但是该公司推出超低特价商品进攻农村市场以及在其年度新品大会上召开渠道商闭门会议，意欲破解二板市场难题的意图非常明显。
报道称，去年元月下旬，索尼在上海召开的年度新品发布及3D电视现场体验活动时，该公司日方高层采用了英文，中文两种语言发言，“破天荒”的弃用了其母语-日本语。这一现象在日企、韩企中非常罕见。此外，该公司召集各地代理商、大规模零售商代表所举行的闭门会议，也使得外界开始猜测，今年索尼可能会针对中国市场销售及售后服务网点提速的推出一系列大动作。
在此之前，东芝在元月份发布中国市场提速计划称，今年度将中国地区白色家电销售网络扩容至1.5倍，由目前的1000店左右提升到1500店以上；3月初，大金工业会长颈上礼之先生接受媒体采访时则表示，2010年度大金空调在中国大陆市场上的经销门店将在去年2400店的基础上，扩容六成左右，提升到4000店；年销量则计划由09年度的30万台弱，提升到50万台以上。
此外，过去2年一直致力于二板市场开拓的广州松下空调，则圆满实现了从3000店到8000店的经销店、售后服务点的扩容计划。今年则计划以内陆地区2~3级市场以及全国农村市场为中心，增设5000个网点(含售后点)。夏普则于去年年末成立了家电下乡专业队，今年也是有重点的发展地方城市的销售网，展开与内资家电巨头的农村市场较量。