【赛迪网讯】近日，由中国联通冠名的大型真人秀节目《创意星空》圆满落幕。该栏目在评选出优秀服装设计师的同时，也使联通“沃”品牌时尚、创新的理念深入人心。明星代言、栏目冠名等方式成为联通大力推广“沃”品牌的主要渠道。
除此之外，中国联通“沃”旗舰店、iPhone体验服务中心也于近日在京开业，用户可以免费体验到中国联通的各项业务。业内人士预计，用户体验的方式将成为继大规模媒体宣传之后，中国联通推广“沃”品牌的又一重要渠道。
“狂轰乱炸”的高调宣传
作为中国联通在重组后推出的全新单一业务品牌，“沃”的形象是时尚的、创新的、充满进取精神的。因此，中国联通在推广“沃”品牌时，一改往日低调的宣传作风，不但在“沃”品牌诞生初期，用醒目的品牌LOGO、活泼的广告歌曲、时尚的明星代言来吸引人们注意，更是在“沃”品牌的推广期用栏目冠名的方式向人们阐述“沃”理念。
2009年下半年，中国联通冠名中央电视台电影频道推出的大型电视真人秀节目《创意星空》。这档节目意在选拔优秀的服装设计人才，活动以“创造力”为衡量标准，全面考核作为未来服装设计师的综合素质。如今，这一栏目已圆满落幕，而中国联通则通过对这样一档栏目的支持，在选拔优秀服装设计师、帮助年轻人创业、为中国文化创意产业做贡献的同时，也逐渐将“沃”品牌活力、进取、开放、时尚的内涵渗入到节目之中，通过人们喜闻乐见的形式传递给潜在客户。
事实证明，中国联通的这一推广方式取得了不错的效果。据联通方面数据显示，2009年全年，中国联通3G用户累积达到274.2万户，其中11月、12月的3G用户增长数量均超过2G。另外，还有媒体报道称，近期联通3G上网卡销售大增，营业厅渠道销售增长了30%以上，而网上商城的销量较以前实现了翻番。业内人士分析，联通3G用户猛增和WCDMA上网卡热销，一方面得益于“沃”品牌的业务多样化、服务全面化，品牌得到用户认可；另一方面，也与最近一段时间中国联通大规模的媒体高调宣传密不可分。
用户体验实现“零距离”宣传