作者: 厉林
试水者
包括赛制时间难确定，影响排片，以及信号中断可能带来投诉等种种的问题，让这次3D世界杯“盛宴”，好看却不一定好吃。
3D世界杯，多让人兴奋的字眼。
但冷静下来，还真不是那么回事儿。
虽然，国内3D影厅转播世界杯已得到国家广电总局的批复，但是，眼看还有不到10天就要开赛，转播的种种准备工作还未就绪。许多院线已经从最初的兴奋转为冷静；而由于高清频道不能以全3D的立体图像转播这次3D世界杯，这也让国内的3D电视用户暂时还是英雄无用武之地。
仓促上阵 障碍重重
“什么时候能够开播世界杯，能够转播几场，这些对于我们都还是未知数。”大地数字院线常务副总经理方斌告诉《中国经营报》记者，影院可以转播3D世界杯，他们是在5月20日左右才得到的消息，当时距离世界杯开赛就只有20来天时间了。现在，很快就要开赛了，各种准备刚刚开始，如今设备也还未到货，安装、调试等等一系列工作都还未展开，而且国内就只有央视高清一家调试公司，什么时候能调试完成，可以正式放映，时间无法确定。
大地院线有两家影院将报名参与这次的3D世界杯转播，一家位于广东佛山，一家是在上海的大地院线大华影院。方斌告诉记者，作为国内最早的数字院线，对于这样的3D比赛转播，一定要先试一把，树立品牌的同时，也希望对观众有一个引导。但是由于物业条件所限，只挑选了两家影院参与。由于转播3D世界杯需要对设备进行改装，而改装的条件又非常苛刻：需要有地方安装卫星接收机；还要安装一个直径为3米的“锅”；以及从平台接一根电缆线连接机房，在接线的过程中，需要打孔，还要做防水措施。即使物业的基本条件具备，也还要得到业主的同意。
“整个过程的限制因素太多，导致参与的条件显得十分苛刻。”方斌表示。
而另一家院线今典院线却明确表示，不参加这次3D世界杯转播，营销策划中心相关负责人向记者表示，“不参与的主要原因是时间太仓促，而且商业模式还不明确，难以着手操作。”就今典院线提到的商业模式，分成比例问题，记者采访了央视体育频道总监助理张斌和中影数字院线副总经理秦虎，均被告之，分账比例还未最后确定。
也许是时间上的仓促和一些不确定因素，让众多院线对3D世界杯能否准时转播感到不靠谱。新影联副总经理高军告诉《中国经营报》记者，现在包括新影联在内，所有院线的改装设备都还没引入，新影联的所有准备也都还没有展开。
肯定是赔本的买卖
一家不愿透露名称的院线相关负责人告诉记者，他们之所以没有参与这次的3D世界杯转播，是由于没有分成的把控权，分成比例由中影院线统一和央视谈。而为这次世界杯转播他们需要花费近20万元进行改装，而且一个单厅就需要一台转换机。一次转播根本无法收回成本。
在几天前，高军还曾表示会有10家以上的影院参与3D世界杯转播，如今又改口，称：“旗下院线持观望态度，从设备，到各项工作一切都还未准备。”高军认为，这是一个从最初的兴奋到冷静的转变。因为，考虑到一个影厅要花费20万元进行设备改造，而票价最多只能定在百元左右，总共25场比赛，投入产出比不乐观。
“这次分成的比例，估计影院可以分得50%左右，和放映影片差不多。但是由于改造成本过高，即使将票价定为200元，也收不回成本，”方斌的语气也很肯定，“本次3D世界杯赛采用的是C波段，需要引入瑞典的sensio公司的编码器。而下次世界杯，也许会采用不同波段，设备也会改，所以设备改装的费用可能不是一次投入终生受用，基本上会是一次性投入。”
而球迷情绪的问题也是院线所担心的，如果现场有人打起来，可能会损坏影院昂贵的设备。另外，包括赛制时间难确定，影响排片，以及信号中断可能带来投诉等种种的问题，让这次3D世界杯“盛宴”，好看却不一定好吃。
不过方斌也表示，大地院线更看重由这次转播所带来的品牌价值，以及引导作用。在英国，年初的时候就已经在进行3D的比赛转播了，而大地院线的放映设备在技术上能够支持转播，只需要增加配件。因此，即使做一次赔本的尝试，让老百姓接受影院的更多功能也是有价值的。
据高军透露，目前北京市确定转播3D世界杯的影院，包括星美院线旗下的两家，共有4家。大多数院线对这一次转播，还是持观望态度。
(责任编辑：何峰)
