新闻网站的上市已箭在弦上 制图 邬思蓓
□晚报记者 秦川 报道
日前，人民网股份有限公司正式宣告成立，这不但是其迈向A股的第一步，更被业界解读为10家新闻网站集体启动“上市潮”的头炮。继去年9月国新办下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》后，有消息称包括央视网、东方网、千龙网等10家新闻网站均已陆续启动了抢滩A股的计划，作为“首发军团”的人民网更是不断传出中移动等大公司的注资消息，年内有望成功上市。
人民网领衔冲刺A股市场
在人民网股份有限公司的成立仪式上，人民日报社社长张研农表示，人民网即将引入战略投资者，争取早日上市。而人民网总裁兼总编辑廖玒则透露，其上市地点已锁定国内A股市场。
消息显示，人民网股份有限公司相关发起人材料已于一个月前提交工商总局。而业内传闻显示，目前已有十余家战略投资者对其表示出注资兴趣，包括中国移动、中国联通和中国三大石油公司等。值得注意的是，早在2006年，中国移动集团便曾以12.8亿港元作价，收购星空传媒所持有的凤凰卫视19.9%股权。
“创立股份公司只是上市准备中的一个基础步骤，此外还要看财务情况是否合乎上市要求等方面的情况，这些基本问题不大。”某内部人士告诉记者，去年人民网的广告收入规模超过1.5亿，虽然在全国设立了多个办事处，但这部分运营成本有一部分算在人民日报社，在人民网账面上没有过多体现。但该人士指出，由于IPO还有一系列复杂流程，年内只能说是“争取”。
新闻网站集体上市潮或不远
在业内看来，人民网率先冲刺A股市场如若成功，将刺激并带动一批新闻网站的集体上市潮。
可查资料显示，今年5月14日，国新办召集10家重点新闻网站相关负责人重申转企改制事宜的重要性和紧迫性。按规划，最快在今年年底前，或有一至两家完成改制的网站率先发行A股，包括人民网、新华网、央视网3家中央网站，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网7家地方网站。
央视网有关人士近日曾透露，其股份制改造等上市准备工作都在进行当中。而东方网总裁李智平之前在其成立10周年大会上称将尽快实现整体上市，此后在回答能否在年底前实现招股时则表示“一切皆有可能”，称已开始选择券商做上市辅导。
有券商行业分析员认为，走出上市之路后，政府分担的运营风险将大大降低，减轻了政府风险。同时，民间投资资本和民间股东的加入和参与，新闻网站的运营模式将有所转变，摆脱依赖官方投资的现状。
市场盈利能力有待考验
“‘国字号’新闻网站上市后，首先将面对市场化的挑战。在互联网行业中，高度市场化可以说是企业的DNA，从资本到运作、产品都是为了盈利服务，与当前以国有资本为主的新闻网站运营模式相差甚远。”艾瑞咨询首席分析师曹军波认为，不少新闻网站肩负的使命不同，与泛娱乐化、擅夺眼球的民营网站不可能走同样路线，两者间点击流量目前存在天壤之别，广告主在选择投放时会比较谨慎。若上市后自负盈亏，单纯只靠互联网广告收入较难支撑其运营成本，这也会直接体现在财报中。
“就我所知，某个地方性的新闻门户网站去年广告收入只有一千多万，如果没有政府拨款，还远不够支付其人员与服务器成本。 ”曹军波称，较之新浪、搜狐每季度上亿美元的广告收入，新闻网站在盈利上还有很长一段路要走。“除了在把握正确舆论导向的前提下进行内容创新外，建议上市后的新闻网站通过募集到的大量资金，对精于业务的核心人员给予股权激励，盘活企业体制。 ”
多元化业务转型未雨绸缪
事实上，针对盈利模式单一的问题，不少国字号新闻网站和地方大型传媒集团已开始未雨绸缪，为IPO铺路。
日前，人民网已正式进军搜索引擎行业，与人民日报合资组建“人民搜索网络股份公司”运营“人民搜索”。而据业内人士透露，人民网试水游戏业务也已是八九不离十，其游戏频道正在组建专门团队。按规划，人民网未来或还将陆续进军无线增值业务、多媒体视频业务以及全媒体数据库等新业务，力图使盈利渠道更为多样化。
“包括央视CNTV、湖南金鹰网、浙江广电新蓝网在内的网站都在积极尝试转型。 ”易观国际分析师李智告诉记者，早在2009年6月22日，金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，推出了“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏。今年3月，央视CNTV则选择与盛大网络联手进军网游领域。
(责任编辑：陈中)