在全国电影院线的期盼中，《变形金刚2》高开高走。同时，我们也已发现，《变形金刚1》上映时影城排成几百人一条长龙的景象好像正在消失。
毫无疑问，第二集的票房将不会令人失望。但是，影城在一些中心城市的迅猛发展，社会消费水平的相对停滞，两相作用的结果，令这次第二集的上映在票房继续高开的同时，出现了一些主力影城倍感压力的状况。
这些压力主要表现在人次的分流上，如果不是今天的票价已经高于前年，这些影城实在担心票房能不能与影城对于成长的期待相符。精明的影城经理今天思考的已经是人次，而不是票房，即能不能保证长久地拥有观众的支持，这将成为未来影城争夺市场的支撑点。
应该看到，我们发展电影产业的目的不是为了在现有的观众群中抢夺票房，而是为着开拓出更大的市场。事实上，我们的改革和发展都在实现着这个目标。这些年观众人次在增长中，尽管我们不能期待回到上个世纪人次最高的时光，但成倍的人次增长，曙光已经在望。这是因为中国的城市化速度在加快，越来越多的人口生活在城镇里，电影产业中的数字化创新也在推动着市场的进步。与此同时，电影创作自身的提高，也令中国观众越来越愿意走进影院。这些因素造成中国票房将会在相当一段时间内持续地走高。
当然，任何事情都会带来双刃剑效应，产业的发展令人鼓舞，但也拉高了影城的租金，增加了经营的成本。现在好多影城都在感叹，承担如此高的租金，等于在给业主打工。电影产业就像穿上了红舞鞋，一旦走上市场就无法回头。而要克服越来越多的困难，在期待有更多金刚式强片之余，利用自身的各种优势开发出前所未有的观众群，将是格外必要，也更加艰巨的任务。
今天，观众的分流已经给影城敲响了警钟。好片的分流令经理们非常遗憾，弱片的分流造成票房的直接被打击。压力就是这样形成的，影城既要给业主打工，又要面对人次与票房的下降，影城在两面夹击之下，其难以生存，难以发展的窘况可想而知。放弃高票价稳住人次正在成为一些曾经是高端的影城的新策略。这一次《变形金刚2》的票价不仅没有再出现新高，并且有所回落，比如北京的一线影城，平均票价其实在44元左右，不可能高企在60、70元上了就是证明。
填补票价滑落带来的损失，唯一的办法只有扩大观众人次。从现在起，如何扩大观众人次应该成为所有影城唯一考虑的战略与战术问题。眼下的人次分流了，但我们应该有信心重新挖掘更广大的观众人次。这一轮的沧海横流，英雄的本色在哪里？就在于你能够将票价多大程度地稳定在一个层次上，让观众认可你的水准，认可你的服务。让观众仍然不断地回到你的影城里来。可以肯定，在今天的中国市场上，电影票价已经很难再有大幅度的提升。像在《红番区》上映时票价一下子翻两番的故事不会重来。中国电影产业今天的出路，尤其是当今天我们谈到影城的困境时，也许就更要提倡影城建设必须走深度创新之路。创新主要在科技含量上创新，在服务水准上创新。创新的成败，无非就看你的进步明天是否能够令观众认为看电影的门槛降低了，看电影的吸引力增大了，看一场电影的性价比提高了。
高票价今天不可能再是高票房的利器。昨天是，两年前还是，但今天一定不是。高性价比才是高票房的真正保证。比如我们知道看一场大片，超大银幕的吸引力就自然比普通银幕强；声光质量高的影城就一定比质量差的影城强；买票方便的也会比买票难的影城强，为什么，减少麻烦总是一件令人高兴的事情。还有其他的举措，当然，票价适中一定会是争夺观众的通常办法。但降低票价有时应该考虑到能否支撑租金等经营成本。而且，降票价是比较简单的办法，对于提升电影行业水准，这也是某种意义上较为懒惰的办法。这种办法看上去不需要更多成本，但如果一家影城不立足于创新和提高服务水准，那么，它的票房只会随着票价的降低而越来越低。
在此还要强调，中国电影产业的提升正未有穷期，市场能量的发挥现在才刚刚开始。中国的电影票房会上升到一个什么样的高峰呢？100个亿已经不是梦，200个亿可以期待，300个亿，假以时日，都会实现，而且不出8年。那个时候中国的银幕将不会是今天的4000张，而一定是40000张。竞争的好处就在于，能够让一部分影城先走一步，在观众分流的竞争面前赢得创新的先机，把中国影城的科技含量与服务水准提升起来。我们以先进带动后进，中国电影行业就将继续进步而进一步缩短与世界先进国家与地区的差距。
今天的中国影城不是居安思危的问题，而已经是要居危思安。这个 “危”在这次《变形金刚2》的上映中，在票房一派大好形势下，已经由一部分先知先觉的电影人提了出来。同时，我们也看到中国影城的普遍水准其实还很低。我们产生票房的手段并不多，并且很传统，缺乏现代手段，与世界上的先进影城管理、经营、服务相比，都有很大的距离。我们的目标是，一张座椅的年均产值应该在10万元票房，一个影城的年均上座率应该在50%以上。做到这一步，除了影片的节目质量十分重要之外，影城的科技含量和服务质量，就是首当其冲的大事。这两样东西都是以人为本的，都为着提高观众的性价比，以及降低看电影的门槛。
所以，是在全国影城开展一次全面提升科技含量和服务水准活动的时候了，是在全国影城进行一次创新科技含量、提高服务水准竞赛的时候了。中国电影行业是有着优良传统的，这个优良传统就是行业的与时俱进精神，为人们服务的精神，全行业一致的精神。制止今天因为分流而停滞的观众人次上升是各影城当下的任务。如果看不到这一点，以为分流只是因为影城多了，不得不如此的话，就是不知道电影今天的发展方向究竟在哪里，就不是一个敏感的懂得以创新推进其事业的电影人。
电影人，你应该问问观众，明天你是否依然爱我？
