麦肯锡公司的一项调查显示，多数中国消费者表示，相对于外国货，他们更信任本土品牌。对于跨国公司而言，此项调查等于是一个明显的警告，提醒它们在日渐繁荣的中国市场，存在着民族主义情绪。
尽管今年中国产品安全问题在欧美国家引发争议，但该项调查仍然显示，中国消费者对本土产品质量越来越有信心。麦肯锡大中华地区总裁高安德（ＡｎｄｒｅｗＧｒａｎｔ）表示，上述调查结果表明，那些试图强调其产品来自海外某一特定国家的跨国公司，在中国市场上可能会遇到难题。
调查结果显示，在６０００名受访者中，５３％的人表示更青睐中国品牌，而在２００５年同样的调查中，这一比例为４６％。麦肯锡在许多国家也进行过类似的调查，该公司表示，受访者的观点在如此短的时间内发生如此巨大的变化，很不寻常。
只有１１％的消费者表示，他们对国外品牌有“强烈”或“适度”的偏好——而在这些人中，又有近半数的人表示，如果质量或价格相当，他们会转而选择本土品牌。外国品牌支持度相当或超过国内品牌的领域，只有消费类电子产品和汽车行业。不过，在汽车行业，中国品牌的受欢迎程度正迅速窜升。
对跨国公司来说，好消息是人们对一些产品国别的认知相当混乱。许多中国消费者认为，跨国公司生产的一些品牌实际上是国产的。以两种知名的美国牙膏品牌为例，８０％以上的受访者认为它们是中国产品。
