近日，百度MP3下载侵权案再起风云。据媒体报道，百度主动向各大唱片公司提交了一份合作方案，欲向唱片公司出让部分广告收益，来换取网络歌曲的合法下载版权。对此，笔者甚感差异，自步升案一审裁决和七大唱片公司侵权案进入调解程序后，百度一直采取较为主动的姿态，多方探索，寻求自我保护措施，并且取得了不错的效果。
既然如此，百度为何突然又下架向对手讨好呢？
在业界看来，百度此次提出的条件不可谓不优惠。在当前设计的新方案中，百度提出这样的设想：涉及到各大唱片公司的歌手、歌曲，都可以根据其在百度搜索上的点击量，分得百度该页面的部分广告收益。拿到这笔收入后，唱片公司将承诺把歌曲版权授予百度，在MP3搜索中向用户提供下载服务。就目前传统行业与互联网的合作来看，这种利益分配方式代表了主流趋势。但也存在一些需要解决的问题：一方面是利益分配的比例，以什么样的标准来划分；二是目前存在的网络欺诈和作弊现象严重，如何保证相关页面点击量的真实性。
对于百度的提案，各方反应不一。与百度早有合作的太合麦田音乐公司对此方案表示感兴趣。太合麦田的反应再正常不过。此前，百度与太合麦田签署协议，双方实现资源共享，百度整合旗下搜索品牌，免费为太合的歌手进行包装和推广，而太合将把拥有版权的音乐通过百度免费下载。现在太合麦田不仅可以获得百度的免费推广，还能分点广告收益，何乐而不为啊？然而，据国际唱片业协会北京办事处表示，环球、华纳、百代、新索四大国际唱片公司并未对此作出表态。在国际唱片业协会内部人士看来，因为官司还没有了结，谈合作还为时尚早。事实很明显，几大唱片公司在获得正面支持后，试图让搜索引擎直接为MP3版权买单的野心已经暴露无疑，在此时，搜索引擎的任何让步，只会促使唱片公司索要更大的筹码。因此说，搜索引擎要做的，是抱起团来，与唱片公司一争到底，最起码是在获得主动权后再作出些须让步。
百度的这一做法被业界看作是拿广告换版权。对此，业界不少人认为百度算盘算得很精。但在笔者看来，感觉百度有点慌不择路，操之过急，而李彦宏不知出于什么考虑，给人感觉有点委曲求全。其实，此前针对七大公司的咄咄逼人，百度大施合纵连横之计，成果显著。除了与国内最大的音乐公司太合麦田已经签署协议外，百度目前已经签下了19家国内唱片公司，双方的合作模式与太合类似，百度将此称为“泛音乐联盟”。根据百度与唱片公司的协议，加入百度“泛音乐联盟”，将无偿获得百度搜索的庞大流量，为其歌手和歌曲做推广，而百度则相应地得到歌曲的合法下载权。对于众多中小唱片公司来说，百度的推广和巨大流量诱惑力不小，双方合作可谓相得益彰。百度以目前这种方式，采取与一些中小唱片公司结盟的策略，一方面可以巩固自己的阵营，扩大势力范围；另一方面也可以对大唱片公司形成威慑，从而在下一轮谈判中占据优势。现在百度主动退缩，原本就占据优势的对手肯定会进一步压迫。
对于百度的让步，业内有人士称，百度是担心最终糟糕的判决结果。在他们看来，如果官司判决侵权属实，百度赔偿的金额将是天价。按照此前的案例，一般盗版赔偿金额的认定，是以歌曲的销售量来计算，如果从百度MP3搜索开通算起，下载量起码上亿次，赔偿金额可能达到数十亿元。但在笔者看来，文中所说的那么高的赔偿是不可能的，那种说法不适合搜索引擎的情况。在MP3下载侵权过程中，即使作为工具的搜索引擎负有一定责任，但肯定不应该负主要责任，在这种情况下，即使百度最终败诉，赔偿也不可能达数十亿元。况且，通过搜索引擎下载的数量即使达到上亿次，但也有大中型唱片公司有机会通过法律途径获得赔偿，那些小公司不可能因一两首歌曲与百度较劲的，而联合起来的成本有过大，也不一定有人愿意牵头。
因此说，担心巨额赔偿肯定不是百度和李彦宏向唱片公司妥协的理由。试想一下，广告业务是百度的主营收入来源之一，而MP3搜索流量又占据了其流量的30%多，如果真的按点击量或流量来划分收益的话，百度的业绩将会受到极大影响。从这个层面来看，李彦宏作出这样的抉择，决谈不上精明，而只能说是委曲求全。根据当前形势，百度之所以作出让步，有三种可能：一是侵权案有了对百度不利的发展趋势，所以百度才谋求和解，不惜拿出全部身家来；二是百度对包括MP3在内的网上音乐产业抱有极大兴趣，认为该项业务能够弥补被唱片公司瓜分的广告费，甚至可以获得更多的利益；三是侵权案占用了太多精力，甚至拖累了其股票表现，百度是宁愿舍了孩子去套狼。
其实百度当下的日子并不好过。众所周知，国内外搜索引擎的赢利模式不外两种，一种是比较普遍的网络广告，另一种则是百度首创的竞价排名。百度财报显示，其网络营收占总营收的95％以上，也就是说，其收入几乎全部来自企业软件、网络广告和“竞价排名”这三块针对企业用户的业务，也说明了百度对久赢利模式的依赖程度。然而鉴于国内电子商务的缓慢发展，百度的后续业绩不容乐观。此前，百度推出“百度币”，甚至要开展不为业界看好的付费搜索，都是百度欲解收入太过单一弊病的努力。
前不久，百度公布了其2005年第四季度未经审计财报和全年财务信息，形势看来一片大好。然而，分析起来却并没有人们想象得那么诱人。据说，百度的利润增长很大程度上得益于其去年8月在美国IPO所获得的1亿美金的现金收入利息，这使得上个季度的利息增至810万元，而此前同期这一数字只不过74万元。如果刨除这部分利益影响，百度的收入和利润增长只能算正常水平而已。财报公布后，百度股票虽然有了回升，但财报的影响是短暂的，此后的股市行情还得靠进一步的业绩来支撑。
这次不管出于何种意图，百度和李彦宏的做法都会被对手视作妥协，其形势只能进一步恶化。当前，据媒体报道，雅虎中国的涉嫌提供了指向非法音乐下载站点的直接链接，该公司可能会像百度一样遭到各大唱片公司的法律起诉。而百度的让步，将让包括雅虎在内的一众搜索引擎更加被动。
既示弱于对手，又被同行诅咒。百度你何苦来哉？
