在《破解myspace成功之谜》中，我认为存在“外延型”和“内聚型”两种社区，而““外延型发展”社区类似华山“剑派”，“内聚型发展”社区类似华山的“气派”。。。真正能够发展的还是“内聚型社区”，因为存在“雪崩效应”――“滚雪球”一年、二年、三年，然后到了某个突变点（Tipping Point），一下就大面积流行了”。
现在我认为，当时我的观点高估了“内聚型”社区，略为片面。出现这样“偏见”在于我比较熟悉“内聚型”社区，所以潜意识里面把这样的“社区”当作“正宗”。但其实，两种社区没有孰优孰劣，都能发展起来，只是发展路径不一致，并且在各自发展过程中存在关键障碍需要突破——尤其有意思的是，两种社区的关键点都在“创始期”。
先说内聚型。说到这类社区网站的“创始期”，现在很多人都了解，关键是“种子用户”。但我认为，这种观点也可能是有问题的。内聚型社区的“种子用户”固然重要，但更重要的还是做站的人，站方，或者准确的说：站长。以天涯为例，天涯初创期有两个关键点，一个点是人文，比如和海南《天涯》杂志的合作；老冷等人开始主持关天茶社。而很多人忽视了另外一个关键点——体育，新浪体沙的一群用户离开新浪后，在天涯开始玩，尤其是喜欢玩足球的一拨人。那么对天涯来说，老冷也罢，新浪体沙的牛人也罢，其实都是“种子用户”；但我现在认为，天涯的初始期的真正关键并不是这些“种子用户”，而是邢明——邢明恰恰喜欢人文和足球。
我把这样站方的人称为一个网站的“精神领袖”。我认为对于内聚型社区，比“种子用户”更关键的是一定要有站方的人是“精神领袖”。他们是——天涯的邢明、西祠的响马、mop的田哲。。。还有一大批中小型社区的站长就不一一点名了。
研究“内聚型社区”网站，就要研究这些“精神领袖”的性格特点——把他们当作网站的“结构”一样分析。有意思的是，上述网站“精神领袖”的特点除了热爱和属性自己的网站“业务”外；更表现为“低调”，性格不张扬——这恰恰和我们常识中现实世界的“精神领袖”的“高调”相反。非常有意思。
我仔细思考过这其中的原因，并有一个结论：现实世界中的“精神领袖”，和群众的交流是面对面的，因此它和互联网交流对比，表现为强度要强，而广度要弱——一次真实的“面对面”交流，强度强过“帖子”；但一个精神领袖一次只能见少部分人，而不像一个帖子出来，千万人同时看见。所以相比现实的“精神领袖”，网上的“精神领袖”更重要的是“团结多数人”（增加广度），而不是表达的“强度”（反正不强）。如此，根据自然选择，在网上能称为“精神领袖”的，一定是亲和力强于自身观点或魅力。
老罗是一个很有个性和魅力的人，但他如果以此做牛博网，显然就有问题；所以牛博网没多久，就因为中医问题混战一场。我相信，看到这里你肯定会说：那你麦田呢？你也是自身观点很强的人，你怎么做蚂蚁网的“精神领袖”？！：）
这是一个很好的问题。我的回答是：蚂蚁网选择的并不是“内聚型社区”，而是我下面要谈到的另一条路：外延型社区，架构的力量。
豆瓣网真正的成功，我个人认为是它做出了一个清晰的证明：社区类网站的发展，可以用“架构”替代“精神领袖”。（关于豆瓣网的架构，可以参考我去年的一个分析《豆瓣的力量》）。事实上，鉴于类似邢明、响马这样的天生“精神领袖”一将难求，做社区类网站更靠谱的做法可能还是走“架构”这条路，做外延型社区。而这类外延型社区的关键点，也就转化为如何在初创期，搭建出一个好的“架构”。
同样以豆瓣为例。现在有n多模仿豆瓣，于不同行业的网站，但为什么都没做起来呢？有一种理解是“图书”是特殊商品，所以别的商品不能用豆瓣的思路。这种理解只对了一半——不只是“图书”，其实每个商品都有自身属性，而每个网络应用也有自身特点；用豆瓣的“架构”去做一个站，即使同样是图书站，无疑也是削足适履，南辕北辙。因此，什么是一个好的“架构”，绝对没有标准答案，完全是在实践过程中创新和摸索。
但是，对于建设这种“架构优先”的“外延型网站”，有几个可能是误区的地方，可以探讨：
一、低估架构的重要性。国人比较急躁，互联网业界尤其如此。很多做站的人就是跟风，谁热跟谁，“架构”两个字可能压根不在他们的脑海里。比如，前段时间因网盛上市，就沸沸扬扬的“垂直门户”，似乎不“垂直门户”就不是做互联网，这种观点，我认为就是误区。
二、高估人的重要性。我曾经写过一篇博客，意思是我要做“让用户尽快远离”的社区。很多人嘲笑我。但我现在还是坚持这个观点。对于外延型社区，“人”并非你想像的那么重要。打个比喻吧，大家谈“六度分隔”往往在意人和人那么容易链接，但你想过没有，那是“弱”链接！什么是“弱”链接，就是人和人的关系，并非那么“重”，而是应该“轻盈”
三、低估时间的重要性。在某些情况下，可以用“钱”换时间；但多数情况下，“时间”是必须强制支付的成本，根本不可替换，绕不过去。
四、高估事件营销的重要性。事件营销对于外延型网站来说，其实可以算“奇技淫巧”，每次使用，有瞬间的收益，但是长期效果不大——但，这种方法对“内聚型”社区有关键作用
等等等等。。。。。。
简单总结，一个好的社区网站，要么有“精神领袖”，要么依靠“架构力量”；两个模式，两种途径。(责编admin01)
