UT斯达康公司 欧阳奇志 IPTV：掀起你的盖头来
IPTV成为目前媒体和展会最热门的话题之一，那么IPTV究竟是什么呢？
IPTV是通过宽带IP网络来看电视，用户可以通过普通电视机＋机顶盒方式收看。与传统电视相比，其最大特点是交互式的全新电视观看体验，如UT斯达康的mVisionIPTV系统具有时移电视（Time-shiftedTV）功能，使人们不再受电视台节目播放时间的限制，也可以观看数天甚至数月前的节目，时移电视还可对所有的实时电视节目进行暂停、倒退和快进操作，这样足球迷们再也不用担心错过出色镜头，人们也不用担心因为加班错过喜爱的电视节目。除此之外，IPTV用户还可以方便地在电视机上进行节目定购、余额查询、费用缴纳、使用具体单查看等，做到消费快捷、明白消费。
CNNIC历次调查表明，我国非网民不上网的主要原因有：“不懂电脑与网络”、“没有设备、上网没有用”，复杂使用方式和昂贵的进入门槛将数亿家庭用户挡在宽带的门外。IPTV解决了这个难题，凡是有电视机的家庭，添加一个机顶盒，即使不懂有关电脑与网络的知识，只运用电视遥控器，就可享受IPTV带来的家庭娱乐新境界。
不仅仅是电视，通过IPTV还可以进行视频通信，老家的父母在电视机上随时可与在外地打工的儿女通话，看到实时的视频；工作繁忙的父亲可以随时看到小孩在幼儿园的成长情况；网络游戏异军突起，IPTV将游戏从年轻人手中带到数以亿计的家庭用户；许多人酷爱的聊天、交友，通过IPTV将更加易用和快捷。因此IPTV不仅仅是一个新功能，而是引领我们进入一个崭新的家庭娱乐时代！
其实IPTV已经在不知不觉中来到了我们身边，市场调研机构MRG公司发布的一份市场猜测报告指出，全球IPTV市场呈现出了加速增长势头，并预计2008年，全球IPTV用户将达2600万，2005年将成为“IPTV年”。
市场环境：苹果熟了
影响IPTV发展的两个要害因素：内容和政策。优质、有吸引力的内容是决定老百姓是否买单的要害，政策答应是IPTV发展的前提条件，除此之外，网络、技术、运营模式的成熟情况也非常重要。因此IPTV是否是泡沫，我们需要考察相关的条件是否已经具备，可喜的是，经过多年市场孕育，我们看到发展IPTV的条件已经逐步成熟。
●政策
广电总局颁发已于2004年10月11日实施的《互联网等信息网络传播视听节目治理办法》（简称39号令）清楚地表明了政府对IPTV的态度。文件中说：“国家鼓励地（市）级以上广播电台、电视台通过国际互联网传播视听节目”，“业务类别分为播放自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务等。接受终端分为计算机、电视机、手机及其他各类电子设备。传播网络分为移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等。”
●内容
IPTV的内容是目前业界质疑其发展的最大问题，“电视台播出的这些节目没人看，搬到IP网络上就有人看啦？”目前质量高的内容不都是事实，但我们要看到，IPTV不是等内容好了才来发展。有一个良好的政策环境，市场就会逐步形成一条良好的内容制作、内容服务和内容消费产业链，优质内容就会源源不断地创造出来。政府的相关部门已经看到这一点，2004年11月28日由国家广播电影电视总局颁发的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业治理暂行规定》正式实施，外资首次被答应入股国内广播电视制作产业，在《规定》颁布一周后，影视巨头索尼公司率先公布与中影集团旗下的华龙数位制作公司合资组建影视节目制作公司"华索"，美国在线-时代华纳和澳大利亚SevenNetwork也瞄准中国市场，寻求投资目标和合作伙伴。其实在《规定》出台之前，很多外资影视公司早做好了进军中国的预备，如美国传媒巨头维亚康姆与CCTV的合作等。随着IPTV的发展，内容的巨大市场还吸引了包括风险投资商在内的众多企业涌入。因此各种资本的进入必然会加剧内容制作市场的竞争，开发出更多、更有吸引力的内容已经不再遥远。
●电信运营商及网络
随着中国电信业竞争的不断加剧，传统话音业务面临着来自移动和宽带的竞争，ARPU正逐渐下降，挖掘新的用户和业务量增长方式已成为固网运营商关心的首要问题。IPTV作为一种革命性的宽带应用为中国的电信运营商开发新业务和寻找新的运营模式带来契机，将成为未来新的利润增长点。
实际上电信运营商已经在进行战略层面的调整，刚刚上任的CTC新任总经理王晓初提出，中国电信正谋求转型，其目标是发展成为综合信息服务提供商，把信息产业和文化产业结合起来，使信息产业为文化产业服务；中国网通早在2004年，就公布打造中国最大的网络电视平台。
电信运营商已经具备IPTV业务发展的用户和网络条件，中国的宽带用户2004年已经达到了2200多万，为IPTV的发展提供了坚实的用户基础，另外无论是电信运营商的ADSL接入还是LAN接入，其带宽已经基本上满足了IPTV的要求。当前中国电信正在建设的CN2，更为IPTV下一步规模发展提供良好的网络基础；同时IPDSLAM、xDSL2/2+、GEPON等新技术的应用为IPTV提供高质量的视频服务提供了更宽广的带宽支持。
●技术和标准
在技术层面上IPTV已经成熟。我们以UT斯达康的mVisionIPTV解决方案为例，其拥有专利的媒体交换（MediaSwitch）技术，经过实际的考验，可以非常稳定的为数百万用户同时提供高质量视频服务；从视频编解码技术来看，H.264的实时编解码技术可以在1.2Mbit/s的码流下，为用户提供DVD质量的视频效果。
同时为了解决不同厂商设备之间的互联互通问题，中国网通和中国电信联合国内的厂商UT斯达康、华为、中兴通讯、阿尔卡特等进行近1年的预备，IPTV技术标准也已基本完成。
●运营经验
运营经验的缺乏是制约IPTV发展的另一个重要因素，所幸市场已经为我们提供了很多成功案例。中国香港电讯盈科的IPTV业务在2003年9月推出IPTV业务时，仅有几千用户，仅仅一年时间就超过50万用户。电讯盈科的成功运营经验值得我们借鉴和参考：要创建一个支持IPTV组播业务的最佳网络和技术环境，非凡是要保证足够的传输带宽；与用户签订中长期服务合同，免费赠予机顶盒、Modem等CPE设备；建立利益共享的盈利模式；保持节目内容的丰富和出色；在保证与内容提供商利益共享的同时确保内容的安全性。
平台建设：好马配好鞍
IPTV平台是一个崭新的业务系统，如何科学、合理地规划和建设IPTV平台则是运营商最关注的问题。
基于有过小规模的面向PC流媒体服务的经历，因此有人提出了进行简单的移植方案，将现有的面向PC终端软件搬到机顶盒上开展IPTV业务。众所周知：基于PC和TV业务有很大差异，例如使用习惯，书房中PC机是“前顷”式的，而在客厅中TV是“后仰”式的；TV视频服务质量要远高于PC的视频服务质量；操作要求完全不同，PC采用复杂的键盘和鼠标操作，而TV只要简单遥控器操作；需要把握的技能、背景知识完全不一样。
运营商在IPTV业务的发展初期，为了避免投资的风险，通常希望在充分利用现有网络作简单移植来提供IPTV业务，表面看起来这似乎是投资保护，但实际上结果可能会与预期相反。初期用户数和业务量规模不大时，系统也许勉强能支持，一旦发展到一定规模后，运营商将再次面临艰难选择。其实业界普遍认为，IPTV或流媒体业务与技术应看成是NGN不可缺少的一部分，而不是“尽力而为”的传统互联网的一部分。它的网络系统必须是可控制、可运营、可治理、可扩展、QoS可保证的，它应该是与支撑传统互联网的CDN网络和互联星空业务平台相对独立的网络系统；针对IPTV业务中大规模视频业务为主的特点，采用与之相应技术，如媒体交换、媒体切片、媒体融合等实现高清楚高质量的视频服务；同时IPTV是一个开放的服务平台，能支持不断增长的服务需求。
运营商对于IPTV的业务拓展，应积极进行技术和业务创新，可利用基于宽带网络交互性和高带宽的优势，提供差异化的服务对于IPTV的基本服务—电视服务，提供时移电视服务（Time-shiftedTV），将用户变成电视的“主人”，使用户不再受电视播放时间的约束，也不会错过任何出色节目；提供高清楚高质量的视频服务，满足不同层次用户的需要；提供包括视频电话和视频聊天等在内的视频通信和即时通信服务；提供适合于TV上开展游戏类服务等等。
在平台建设方面以UT斯达康公司为例，该公司在这方面拥有丰富的经验。它多年前就开始进行IPTV的研究，并且拥有众多国内外大规模IPTV系统建设经验。如在日本拥有100万用户的YahooBBIPTV系统建设；在美国拥有10万用户的DSSIIPTV系统建设等经验。作为能提供完整的端到端多媒体业务解决方案的设备商，UT斯达康秉承多年电信网络建设和服务经验，基于对市场需求的深刻理解和思考，能够迅速地建立一整套适合电信级应用的媒体及内容交换平台，充分融合TV终端和PC终端，突破传统宽带只为PC终端服务的概念，极大地拓展了运营商的运营空间。
综上所述，IPTV无论在技术还是市场，其条件都已经成熟，它的出现必将赋予家庭娱乐新的内涵，同时给运营商注入新鲜的血液，成为宽带应用发展的强劲动力。
