富媒体行业出现的问题
富媒体在飞速发展，但是在发展中也暴露了诸多问题。
1.富媒体相关产业标准未出台
在我国，目前还没有统一的产业标准。目前，各大网站均独立制作自己的富媒体广告格式。比如，新浪可以为某个品牌做一个广告格式，但这个格式只能放在新浪的网站上，而网易是不会接受新浪的广告格式和监测手段的，这样往往会造成广告投放者资源的浪费。国外有不少如IAB（Internet AdvertisingBureau）这样的协会，网络环境相对比较标准化。
2.富媒体广告价格昂贵，传统广告效果评价标准滞后
富媒体广告的价格是一般网络广告价格的1~2倍，但是传统的依靠点击率、曝光量、CPM等评价标准难以衡量富媒体广告的效果，此外，传统的评价标准还存在虚报数据的弊端。对于网络广告而言，业界希望能够有另一种效果评估手段，因为富媒体广告的效果还体现在超越点击之上。富媒体广告表现形式多样化，具备强大的展示功能，对品牌印象的形成有重要的影响，尤其在广告认知和信息传递上效果明显，因此衡量的标准也应是多元化。
3.富媒体过度开发市场易造成“广告盲区”
富媒体广告的市场容量不是无限的。富媒体近几年飞速发展，造成市场竞争激烈而行业利润降低，利润导向使供应商加大市场的开发力度势必让网民面对大量的广告而不胜其烦，久而久之，将会遭到网民的抵制，形成“广告盲区”，这将加速富媒体广告效果的降低。
4. 富媒体广告缺乏创意，交互形式略显单一
不管从富媒体广告还是广告媒体的历史来看，广告创意是最重要的，如果没有好的创意，达不到广告效果。目前，大量的富媒体广告还停留在一个特定的广告区域，局限于广告本身的展示和互动，广告形式和用户的交互形式都略显单一。
有业内人士呼吁，富媒体从业者要注意秩序，做媒体价值的挖掘者，做客户的服务者、合作伙伴，采用第三方广告监测系统，准确反映投放效果。
猜想富媒体未来的发展
1.手机广告技术的LBS服务
手机广告技术中LBS（基于位置的服务）服务一直是大家讨论的热门话题，通过技术手段确定移动设备或用户所在的地理位置并提供与位置相关的信息服务，很多专家认为手机广告不应该仅仅是互联网广告的平移，应该有更多想象的空间。有些公司从运营商基站定位（LBS）出发，通过获取用户许可来发送短信、彩信，传播信息，这种简单的LBS营销手段获得了用户80%以上的接受度。
2.云计算平台做支撑
国外富媒体有一个共同的特点，即对数据的热衷和对云计算使用的平台的一致性。谷歌、Twitter、Apple的成功无不是因为搭建在超越现有平台的基础上，但目前国内绝大多数的公司都属于应用平台层面，而不是基础设施平台建设层面，这对整个产业链来说是不利的，因为基础平台才是产业和技术发展的基石。
3.开放性平台
我国目前还未出台暂统一的产业标准，各大网站均独立制作自己的富媒体广告格式，标准的不统一从很大程度上造成了资源的浪费，有业内人士呼吁将富媒体做成一个开放行的平台，同行携手将广告网络产业做强大。目前，悠易互通CEO刘竣丰已公开表示，在微博上公开了悠易互通所有技术。