从图4可以发现，05年上半年，皮卡公关宣传主要集中在新品信息、宣传报道、业绩评估三大文章宣传类型报道，表明皮卡厂商所展开的宣传更多的致力于行业话语权的争夺，以获得竞争先手优势，并试图引领皮卡市场走向。同时，更多的软文宣传与硬广告宣传相呼应，为加快产品推广而努力，强调企业自身建设，着重塑造企业形象。
由于我国现阶段存在地区间经济发展不平衡，因此，皮卡的宣传多数集中在沿海经济发达地区，以进一步开拓现今市场空间，提高皮卡厂商自身市场份额。这一点可在2005年1-6月皮卡主要宣传省市分布（图5、图6）看到。值得注意的是，广告宣传中，全国性媒体的作用略弱，而新闻宣传中，全国性媒体的重要性与广东不相伯仲，由此表明，05年皮卡厂商硬广告投放主要目的致力于产品市场的争夺，目标区域市场相对明确，而公关宣传中，更加注重品牌、产品知名度的普及宣传，以求在尽可能大的范围内提升品牌认知度，加快皮卡产品的市场推广速度。
总体看来，05年皮卡市场市场格局较为稳定，各厂商实力强弱分明，但整体宣传规模仍相对较小，宣传市场的主力仍集中于少数皮卡厂商身上，而未被整个皮卡市场全部品牌给予重视，突出部分皮卡厂商的短视以及皮卡文化发展的缺憾。
爆发前夕的沉默
面对宣传相对弱势的皮卡市场，其未来走向引起我们的思索。由于我国的经济水平发展不均衡，使得轿车不可能在全国范围内普及，但8亿多农村市场为皮卡提供了巨大的发展空间，再加上三轮、四轮等农用车市场的消退，使得皮卡未来愈发光明。虽然我国汽车消费正逐步向私人消费转变，但现阶段购买轿车的主体仍主要是公务用车和部分高收入阶层，普通收入阶层目前还没有大规模地进入购车行列，将05年皮卡市场继续摆在沉默寡言阶段。再加上部分诸如限行、燃油等政策因素刺激，使得皮卡市场越发沉寂。
经过对2005年1-6月份的皮卡平面媒体宣传分析可知，如无创新思维，今后皮卡市场仍将蹒跚缓行。因此，笔者预测建议，在05年下半年，皮卡市场将进一步复苏，扩张步伐亦逐渐加大，因而，皮卡市场宣传规模也应随之扩大，更须致力于皮卡文化氛围的营造，改变消费者的传统消费观念，使之更加深入的了解皮卡产品，加快知识普及速度。同时，对现今皮卡消费群体重新定位，加大城郊、城乡结合部、乡镇等市场的开拓力度，借助我国经济水平日益提高的春风，使得皮卡市场能够再次呈现爆发性增长，也让我们拭目以待我国皮卡市场的辉煌。