硬广告宣传：步步为营，平稳前进
平面媒体的硬广告宣传始终体现着广告主的经济实力和市场促销激情，更与市场的发展紧密相关。从平面媒体硬广告投放方面看，皮卡市场仍处于逐步调整时期。根据慧聪网行业研究院数据中心监测的数据可以知道，2004年度期间，平面媒体上皮卡的硬广告投放呈现大起大落，皮卡厂商更试图利用硬广告投放刺激皮卡市场的消费，进而表现出皮卡厂商对于皮卡市场的钟情未改，并在具体广告刊登的过程中充满激情冲动。进入2005年伊始，皮卡厂商明显感受到市场的寒意，广告投放整体规模与2004年同期相比呈现不同程度萎缩，同时，硬广告投放规模的波动幅度亦较2004年趋缓，由此显示出，皮卡厂商在市场竞争中的逐步成熟，趋于理性市场宣传。总体看来，皮卡市场因为皮卡厂商的成熟而成熟，市场即将进入平稳发展时期，并略透出一丝复苏的气息。
公关软文宣传：以柔克刚，强势宣传
公关软文宣传是厂商利用平面媒体进行品牌建设和企业产品形象塑造的重要工具，更能体现出厂商们对市场的信心。根据慧聪网行业研究院数据中心所监测的数据可知，虽然皮卡市场在2004年突遇寒流，走进市场的低迷期，但皮卡厂商的信心并未受到严重打击。在经过2004年6月份的迷茫后，皮卡厂商开始加大马力展开浩大声势宣传，为皮卡市场的拓展培育人气，加速皮卡普及宣传。经历过季节性调整后，2005年皮卡厂商对于公关软文宣传再度发力，自3月份开始，各月的皮卡厂商新闻曝光频次均超过去年同期，由此突出皮卡厂商对市场复苏的努力。
综上所述，皮卡市场经过漫长的冰封期后，在皮卡厂商的积极努力下，开始逐步解冻，进入复苏阶段，其未来前景将更使人充满期待。