近年来，被称为“朝阳产业”和“绿色产业”的体育产业，发展迅速。目前，全球体育产业总值约4000亿美元，并且以每年20％的速度递增。在中国，体育市场年交易额在500亿人民币左右，体育产业成为尚待开发的七大产业之一。
随着我国人均收入水平和消费意识的不断提高，体育竞赛表演市场的消费者从少数人向大众化转变，这种转变使其消费面不断扩大。体育是迄今为止唯一可以激起全人类不同种族不同年龄共同热情的事件。正因为如此，奥运会、足球世界杯、NBA篮球联赛、F1赛车锦标赛、网球大师杯赛这些赫赫有名的赛事已经成为世界最具有注意和资本吸引力的事件，毫不夸张的说，它们是世界上最赚钱的行业。
许多企业已经借体育之名赚了一把，为运动员大力赞助并且在体育赛事上强势推广的耐克、阿迪达斯，可口可乐等都不用说了，以“农夫山泉”出名的养生堂有限公司在体育运动期间也是大受其益，从1998年赞助央视直播到1998年法国世界杯到2001年“一瓶水，一分钱”赞助中国奥申委，养生堂公司已使其连续4年居饮料企业市场综合占有率第一名。
运动员代言产品成功的例子有目共睹，姚明、刘翔为所代言企业赢得了巨大的利润与品牌影响力。美好时光海苔、莱茵地板的田亮，喜之郞果冻的郭晶晶……但是体育健儿代言美容用品的还不多。体育运动员们要穿，成就了耐克们，穿喝，成就了可口可乐们，美容用品在体育界能找到属于自己的位置吗？机会肯定是有的。目前已有美容日化企业在赶搭体育这班快车：今年春，澳雪国际邀请奥运跳水冠军吴敏霞为其拍摄了澳雪梦幻海马香水沐浴露广告，双方还签订了至2008的广告合约。利用奥运冠军的影响力，并把产品宣传直接与颇具意义的2008中国奥运会联系起来，澳雪国际这一招不愧为高明之作。澳大利亚(柏顿)国际有限公司研制的新面孔金眼霜因有“第十四届亚运会中国花样游泳队指定专用产品”的称号，因而显得颇有身份。
运动员们也需要化妆美容，不管是在场上不是场下，热门运动员使用的化妆品肯定会吸引众人眼球！想想那位美女网球选手库尔尼科娃，她的专业技术令人不敢恭维，甚至没有获得过任何一项有名的冠军，但这并不妨碍她成为挣钱最多的女运动员，因为她姣好的面孔更容易吸引人们的眼球，人们关注更多的是她今天穿什么衣服梳什么发型，她引领的是一种“时尚”需求。如果化妆品商家们能够邀请具有这种“时尚影响力”的运动员为其化妆品代言，相信效果不错。
美容与运动作为并行的两种时尚方式，它们结合面非常大。人们需要美容改善外部形象，需要运动加强身体素质，把美容保养与运动锻炼结合起来的人生才是健康完美的人生！同样，美容企业在体育界也是大有可为，无论是赞助也好、冠名也好、找体育代言人也好，关键在于美容企业如何把握机会，顺利搭上体育运动的快车。
