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竞争就是比谁少犯错误 陶瓷企业越大越怕折腾(2)

王朝家饰·作者佚名  2010-05-10

企业越大,越怕折腾。

在运动场上,一旦到决胜时刻,现场讲解员们说得最多的一句话就是“现在就要看选手(或双方)谁犯错误最少。”竞技比赛,在预选赛、初赛中,选手之间实力差距明显,但越到后面,竞争越激烈,选手之间差距就越小,差距只在毫厘之间。最终能够进入决赛圈,胜负已经不简单是实力差距,更多的是心态和现场发挥,比的是谁失误最少。

陶瓷行业也是竞技场,而且是一个竞争永不停歇,选手不断更换,追求更高、更快、更强的马拉松赛,各大企业和品牌就如运动员,而且比赛已经由先前的业余赛向职业联赛进军,运动员之间的实力和参赛水平也有了实质性的提升。面对日益高超的竞技水平,我们一些陶瓷企业却依然用业余比赛眼光来考量职业联赛,不断犯着看似微不足道却是致命的错误。

在行业内,我们经常看到这样的例子:很多陶企在四处寻找人才,一些陶企又不断上演高管离职、团队集体解散的活话剧;每当仿古砖、洞石、大理石等产品开始流行,一些企业就不断进行产品线调整,有条件要上,没条件创造条件也要上;一方面企业大谈特谈企业和品牌诚信经营理念,不断通过年会、经销商会议、高额奖励吸引商家加盟。另一方面企业为满足自身利益,不断变换人员和政策,严重打击商家经营的积极性,等等。正因为如此,一些企业包括少数一线企业,不断进行相关战略目标、投资方向以及市场政策的持续改变。 回顾陶瓷行业诸多品牌发展历史,我们不难发现,随着市场经验的不断积累,企业抗风险能力日益增强,却有相当一批企业遭遇市场滑铁卢,除市场环境因素外,恰恰是一些失误导致了他们的悲剧命运。这些失误包括:首先是企业决策的失误,企业在投资与战略扩张中马失前蹄;二是内部管理不善,企业核心管理团队出现变数;三是股东发展理念不一致,造成内部分裂;四是市场政策不稳定,造成终端混乱;五是企业决策和目标不坚定,员工与合作伙伴信心不足。

在我们陶瓷行业,由于企业负责人个人素质和从业经历的客观原因,个人英雄主义在市场经营中还占据主导作用,加上产业、行业以及企业自身的特殊性,并没有一套真正成熟和完善的经营模式。所以企业负责人的个人喜好,往往造成企业战略规划善变 、决策武断,企业团队及政策缺乏稳定性,这与现代企业规模化发展中需要系统和规范运营的规则背道而驰,给企业平添了诸多风险。

企业要发展,就需要将现有资本、产品、人才、社会关系等资源价值最大化,不断挖掘潜力;但企业要保持健康和可持续发展,则要不断科学规划、规范管理,不断完善企业运营体系,避免犯错。只有这样,企业才能在职业联赛中与高手一决雌雄。

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