喜欢艺术史和民俗文化的我，十几年前大概是因为一次创作，心仪起清代老仿单的古朴和２０世纪初月份牌画上东方淑女的端庄来，实在痴迷得不得了，或许缘于这份*吧，我一头撞进其中。中国传统广告的魅力让我难以自拔，一边读着历史的、民俗的、文化的、工商的各种文献资料，一边悄悄地寻觅、淘宝、研究。
商业广告长期以来被视为亚文化，但它是一门大学问，特别是晚清以来的广告作品更是绚丽多姿，它从多侧面、多角度折射出当时的文脉与经济习俗。研究时代潮流的当代广告固然重要，但我个人认为，广泛研究和搜集老广告，追寻民族文化之根，对于推进现代广告事业的发展也是不可缺少的。
我不满足于本就相对匮乏的文字资料，多年前竟不知深浅地开始了老广告的收藏。我需要第一手的“鲜活”。最初，收藏市场上“老广告”的概念很淡，很冷，难得一见，偶尔淘得的也是好心人为我定向留下的。我不死心，于是托亲戚朋友代为留意，并在收藏杂志和民间藏刊上向全国发广告征求。我也没少逛旧物市场，本人收藏的第一件老广告就是旧衣柜上破碎的穿衣镜背面的衬纸，这张纸让我激动得多半宿没睡着。
收藏有时需要灵感和缘分。在一处工地的废土堆上，一个敞着盖的旧皮箱不经意间让我眼前一亮，箱盖内粘贴的一张老字号的广告依旧是那么艳丽，我特别拍摄下了现场的情景后，为保持广告的完整，索性拖着破皮箱回家了。有一次，我获知了老广告的线索，像个“虫儿”似似的当晚就跑到郊区去求购，虽然是赝品，但我还是和人家交上了朋友。收入有限的我经常发给各地藏友的征求短信上，总是以“研究之用，切勿高价”为前提，但在时下的社会环境中，这句话所起到的作用是微乎其微的，有一幅清代道光年间的广告就是我花了近两个月的心思和一位四川朋友磨来的。
天长日久，随着藏品的不断丰富，我感觉到，这些旧纸需要以不断发现的文化底蕴为依托，如若不然，再漂亮的画面也会黯淡失色，对于老广告收藏与研究纯属业余民间操作的我来说，必须沉下心来研究民俗与老广告。传统广告文化的内涵多元而丰富，哪怕是一两个字眼的吆喝或标识，要解读清其中的来龙去脉也非易事。夜晚读书、爬格子畅游时空的快乐与感怀；思路困阻与肩背酸痛的苦楚，一时又难以道来。
许多东西只要泛黄了也就温暖了，就像广告作品一样，风景看到最后，常常被人们用镜框装裱起来。对我来说，传统广告文化被一颗年轻的心牵挂着，使我思考，给我充实，让我快乐。
（2006年7月19日8版）
