今年上半年，在市委、市政府对旅游产业的强力支持和推动下，按照“坚持科学发展观，构建和谐乐山”的要求，以实现由旅游资源大市向旅游经济强市转变为目标，坚持把我市建设成为国内外著名的国际休闲度假型旅游目的地。在此基础上，我市加大旅游项目建设力度，加快旅游基础设施建设，推进诚信旅游体系建设，全面提高旅游产业素质，实现旅游产业又好又快的发展。上半年，在旅游各行各业的共同努力下，实现旅游综合收入50.29亿元，完成全年目标任务（100亿元）的50.29%，圆满实现了旅游综合收入时间过半，任务过半的发展目标，全市旅游经济呈健康快速发展趋势。主要原因是：
一、市委、市政府大力推进项目建设，提升旅游产业经济实力。
今年是市委、市政府确定的“产业发展年”，同时也提出“由旅游资源大市向旅游经济强市跨越”的科学发展目标。上半年在市委、市政府大力推进旅游项目建设的强势带动下，我市高起点、大手笔的规划旅游目的地项目建设，以深化峨眉山、乐山大佛国际旅游区建设为重点，全力打造出一批精品旅游区。通过对峨眉山金顶、乐山大佛博物馆及游人中心、峨眉山温泉度假区世界遗产论坛会展中心、峨眉山大佛禅院、峨边黑竹沟、乐山乌木珍品文化博物苑、犍为嘉阳小火车、犍为文庙、川西竹海等旅游区的不断开发与建设，增加了我市旅游看点，直接提升了我市旅游产业的整体经济实力，增强了旅游市场竞争力。我市还加大旅游项目招商引资力度，通过筛选，全市共有30个旅游招商项目，总投资35亿元，重点招商项目7个，总投资10亿元。根据市委、市政府先后制定的一系列关于招商引资、扩大开放等促进旅游发展的政策文件，采取相关措施引导旅游投入，增强融资能力，通过招商，积极开发和兴建旅游项目，使我市旅游品位和旅游形象进一步增强。
二、创新宣传促销手段，大力提升旅游市场发展。
根据旅游市场的需求，以乐山大佛---峨眉山精品旅游线路为核心，设计包装出针对不同客源市场、不同消费群体的多种旅游线路，如峨眉山---黑竹沟自驾探险游、沐川川西竹海---马边大风顶绿色生态游、嘉州山水游、嘉阳小火车工业文明怀旧之旅游等，吸引了更多游客来乐旅游。我市还大力发展入境游，重点发展周边国家和地区市场，积极拓展欧美市场，先后参加了新加坡旅游展、泰国曼谷国际旅游展，在香港举办了旅游恳谈会，并邀请法国、比利时、俄罗斯、英国等国家主流媒体来我市拍摄介绍旅游线路产品的宣传片，增强乐山知名度，上半年入境游呈现了高速增长态势。同时精心组织一系列重大宣传促销活动，如参加中国西部博览会，举办各种节庆活动，目前正在筹备中国峨眉山国际武术文化节、中国乐山国际旅游节暨佛文化节等，通过实施节庆战略，拉动国内旅游市场发展，为下半年的旅游经济发展打下坚实的基础。
三、大力发展乡村旅游，构建和谐城乡游。
我市旅游资源十分丰富，城乡交通便捷，依托自身优势并结合社会主义新农村建设，按照国家旅游局大力倡导的“和谐城乡游”主题要求，加快我市乡村旅游发展步伐。上半年着力于我市乡村旅游发展规划建设，根据不同的资源发展各具特色的农家乐，全力打造一批精品特色旅游村，如五通木鱼人家、峨眉普兴乡仙牙村等乡村旅游建设。我市还加大对乡村旅游的宣传促销活动，上半年策划举办了“夹江桃花节”、“五通西坝豆府节”、“峨眉山枇杷节”等节庆活动，启动了“城乡和谐互动游”活动，邀请了各大新闻媒体参加，首次推出了5条乡村旅游线路，通过强势宣传拉动游客参与乡村游，推动乡村旅游发展。上半年，我市还组织专家到部份区县对乡村旅游发展现况进行了考察，指引当地区县做好本地乡村旅游发展规划工作，鼓励结合本土资源文化发展有特色、乡土气息浓厚的生态农业观光和休闲娱乐相结合的农家乐，并种植培育出不同季节性的果树蔬菜、养殖畜禽等高值农副产品作为土特产商品，大力发展特色农业，大力发展乡村旅游经济，从而增加农民收入。统计表明，上半年近650家乡村旅游点共接待游客258.50万人次，旅游经营收入2.50亿元，其中星级乡村旅游点接待游客41.88万人次，旅游经营收入4630.00万元，同比分别增长20.41%和45.90% 。乡村旅游的富民作用逐渐显现，直接推动我市社会主义新农村建设和旅游产业的发展。
