男人“面子”问题已经越来越被重视。在中国市场上，男士化妆品发展迅速，男性主义、蒂娃、悠兰、高夫、雷帝、高晳、NBA、夏娃等等专业男士品牌方兴未艾，日化渠道丁家宜、美加净、安尚秀等品牌纷纷推出男士产品。全世界最大的化妆品公司欧莱雅集团2001年开始布局中国男士产品，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷立推男士系列。与之同时，国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力，推广男士产品，新晋又有一向主攻女性市场的玉兰油也转身走近男人。
这一切似乎预示着，士为悦己者容的时代，也已经到来。我们不妨回顾林林总总的男士护肤，看看雄性美的进化和蜕变。看看2010年，谁是这个市场的主导者：
世界上第一个男士护肤品系列
1985年，Biotherm碧欧泉向世界推出了第一个男士护肤品系列，首开高档护肤品之先河。20年以来，碧欧泉男士系列以优异的品质，为都市品质男士所喜爱。
25年来，BIOTHERM HOMME于男士保养领域一直扮演着先锋者的角色，打破藩篱与成规，以男性的立场为出发点，使男性更能自在地接受保养肌肤的概念，让自己展现容光焕发的魅力。BIOTHERM HOMME一直深受男性的支持与喜爱，这样的密切关系，能让BIOTHERM HOMME针对男性需求，精确推出极具功效、独特配方质地、量身打造的产品。囊括超过70种产品的BIOTHERM HOMME，是市面上品项最为完整的品牌之一。