中国本土品牌的崛起
中国本土出现真正意义上的男士专业护肤品牌，是在1992年，来自上海家化的高夫。他经历了市场调整后于2003年再战江湖。先后聘请了梁朝伟、古天乐等作为形象代言人。
同样在2000年后，随着中国化妆品产业井喷式行情发展，在企业竞争的日趋升温下，不少精明商家把目光锁定到男士护肤上来，剑走偏峰，开发专业男士品牌，如当年走专业线渠道的悠兰、蒂娃、雷帝等，日化线的维朗、波士顿、屈臣氏men code等。
值得一提的是，2004年中国百货专柜上出现第一个专业男士品牌，即中德合资的男性主义。目前该品牌有胡歌代言。