生活習慣往往是根深蒂固的，然而在冬季飲料市場上，健康的消費觀念已經悄然地改變了人們的一些生活習慣，越來越多原本喜歡普通飲料的消費者開始將目光轉向健康飲品。近日，記者在王老吉冬季防上火行動的寫字樓和社區推廣現場看到，市民們爭相填寫健康調查問卷，購買王老吉涼茶，火熱的場面和寒冷的天氣形成了巨大反差。促銷人員介紹，消費者大都是看中了王老吉涼茶預防上火的健康功效。
健康的才是最好的
隨著生活水平的不斷提高，人們已經不再滿足於最基本的生活需求，在吃穿住行的方方面面，天然、健康都成為了優質生活的代名詞。
「健康是福。」「千金難買是健康。」「每天鍛煉一小時，健康生活一輩子。」季先生津津樂道於他的「健康經」。其實，季先生以前煙酒均沾，很少參加體育運動，作息也沒有規律。用季先生自己的話說，那時的他「就像個病秧子似的」。而現在的季先生則時時不忘 「健康」，飲食要講究天然、營養、健康，買東西也要選有益健康的。
對於人們在生活方式上的這種變化，從事餐飲業的李老板可謂是一位見證者。李老板告訴記者，過去顧客來餐館就餐，一般都會點碳酸飲料，「現在不同了，大家首選的飲料是涼茶和果汁」。李老板指著吧臺後的飲料櫃給記者看，王老吉涼茶這樣的健康飲品占據了「半壁江山」，而放在以前這都是碳酸飲料的天下。
王老吉火熱冬飲市場
消費者的健康需求已經成為了消費市場的大趨勢。而在競爭白熱化的飲料市場上，以預防上火為健康訴求的王老吉涼茶成為了消費者的「寵兒」，在冬季飲料市場上獨領風騷。
各大超市的銷售數據顯示，紅色罐裝王老吉在今冬銷售再創高峰，較去年同期大幅增長。入冬以來，無論是在火鍋店還是在寫字樓，越來越多的人都手持一罐王老吉，就連健身房裏也有不少人預先準備了幾罐王老吉。記者在某社區看到，王老吉冬季推廣活動聚焦了大量的人氣，很多居民表示他們都是王老吉的忠實消費者。
符合市場需求才能取得成功。王老吉冬季銷售之所以能表現出眾，一是由於北方冬天寒冷幹燥，尤其是暖氣開放後，居室溫度較高、濕度較低，幹燥的環境加之飲食進補都很容易引起上火，給生活和工作帶來不便。而王老吉涼茶預防上火的作用正好符合了現代人的健康消費心理，成為了現代人「預防上火」的習慣性飲品。二則因為王老吉冬季防上火行動在社區、寫字樓、商場超市等公共場所廣泛鋪開，「零距離」地貼近百姓生活，更容易引起消費者的關註和共鳴。
