广告：门户网站的大投入
应当说，无论是盛大还是网易，十几亿人民币的游戏年利润仍可证明网游是最赚钱的互联网业务，但是网游行业发展的自身市场容量、以及近期来政策监管对网游企业的影响，都使得网游公司业绩与去年相比，出现不同程度的下滑，也使得“网游企业一夜蒸发十亿美元”的财报多少有些令人尴尬，网游企业开始考虑“把鸡蛋放在哪个篮子里”的问题。
“与网游相比，网络广告天花板是非常高的。从长期看，网络广告肯定会稳健发展。”腾讯董事局主席马化腾一向持这种观点，而这也是在奥运之后，腾讯以不低于奥运赞助商的价格拿下世博赞助商资格的重要原因，而虽未公布 2009第四季度业绩，但从第三季度看，腾讯的25%网络广告市场份额已经接近搜狐30%的数据。
而北京、广州两地机场出现的大幅网易作为2010年广州亚运会赞助商广告，也显示出网易对门户的重新回归以及高度重视。
网游3.0特质已显
而从网游行业自身来看，面对调整期的挑战，各网游企业有的把业务重点放在海外运营，有的采用联合运营模式(比如盛大与金山的联合运营)，还有人选择再度颠覆此前的模式。近期，巨人网络集团宣布推出《绿色征途》公测版，不仅采用与腾讯联合运营的模式，同时其“非时长收费、非道具收费”的盈利模式再度显示出与以往第一代和第二代网游的完全不同的3.0特质。
据巨人集团董事长史玉柱介绍，“第二代道具收费虽然相比第一代时长收费是进步，但是很难解决游戏的公平性问题———谁有钱谁可以玩得爽，而绿色征途则可以解决这一缺陷，新盈利模式可能收取玩家之间交易费用的5%作为公司的收入。”
(责任编辑：GH)
