电子商务巨头亚马逊于2007年11月推出电纸书“Kindle”，推出不到5个半小时，即被抢购一空。Kindle的问世，标志着电纸书时代的到来。
2008年8月，汉王电纸书正式推向市场，到12月底，4个月时间卖出了5万本。有了Kindle热销的示范效应，加上自己产品试水情况反响不错，刘迎建迅速将主业转向电纸书领域，并将电纸书列为汉王2009年的“一号工程”，下血本豪赌。2009年开始，汉王在电纸书上的营销力度空前加大，在电子卖场、传统书店、报刊杂志上、互联网中，到处都是汉王电纸书的形象广告。去年底，汉王更是在中央台砸下8000万元巨资买下黄金广告时段推广电纸书。“汉王不是在搞大跃进，汉王此前一直在熬就是等机会，现在机会出现了，当然不能放过。”对于豪赌电纸书，刘迎建道出了自己的想法。
显然，这次的豪赌汉王押对了宝。汉王电纸书2009年卖了27万台，在内地电纸书市场的市场占有率高达95%。预期2010年出货量可达220万台。
“走出去”的江湖挑战亚马逊目标世界500强
刘迎建表示，做中国的No.1只是汉王科技迈出的第一步，汉王还要“走出去”，挑战亚马逊的王者地位。“走出去”的重点，汉王瞄准了欧洲市场。在刘迎建看来，Kindle在美国树立了强势地位，而在欧洲市场上，汉王有机会与Kindle争夺市场第一。
汉王电纸书今年另一大值得期待的亮点，是彩屏电纸书。由于元太将于今年小批生产彩色E-INK电子墨水屏，并首家供应汉王科技，汉王也将成为全球第一家彩色E-INK屏电纸书提供商。据研究机构预计，今年全球彩色电纸书市场的比例会攀升到4%—5%，并有机会在2011年普及，成为电纸书市场的主流。
除了挑战亚马逊，汉王的更高目标是成为世界500强。
3G逐步普及给电纸书更广泛的应用插上翅膀；与报纸、杂志结盟，取代传统的纸质传媒；拓展教育市场，让教科书电子化……直到完全替代纸质印刷品，在刘迎建眼里，电纸书的未来到处都是蓝海。“很幸运在电纸书全球产业起步阶段，就能够出现中国企业的身影，并且是以第一集团军的身份出现。”刘迎建的话里，透露着汉王的野心，“电纸书广阔的发展空间，更是给汉王成长为世界级企业创造了契机。”
(责任编辑：GH)