2009年"家电下乡"销售形势分析

王朝互联网·作者佚名  2010-03-17
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2009年2月,家电下乡政策推广至全国,在各级政府的精心组织下,通过中标生产企业和流通企业的努力,“家电下乡”销售取得了可喜成绩。根据商务部家电下乡信息管理系统公布的数据,截至2009年12月31日,已销售家电下乡产品达3767.98万台,销售额共计692.57亿元;其中,冰箱(含冷柜)销售1560.82万台,彩电销售880.44万台,洗衣机销售558.46万台,空调销售301.16万台,手机销售179.94万部,电脑销售130.13万台,热水器销售125.07万台,微波炉销售12.79万台,电磁炉销售19.16万台。

应该说,2009年是家电下乡政策全面启动、家电下乡产品销售节节攀升的一年。数据显示,2009年1~7月,家电下乡产品月度销售快速升温,月销售量从33.8万台增至427.3万台,月销售额从4.8亿元增至88.2亿元。此后几个月,家电下乡产品销售情况持续良好,月销售量均超过300万台,月销售额均超过60亿元。2009年12月更是创下月销售最高记录,销售量近600万台,销售额超过110亿元。

冰箱、彩电和洗衣机在2009年家电下乡产品品类中销售量排名前三,分别占总销售量的39.9%、22.2%和16.2%。从销售额来看,冰箱、彩电和空调占据前三位,分别占总销售额的44.4%、21.4%和12.5%。

从2009年各类家电下乡产品销售量、销售额在该产品市场容量中的占比来看,冰箱(含冷柜)占市场容量的比重最大,销售量占47.8%,销售额占44.0%;其次为洗衣机,销售量占22.6%,销售额占17.1%;再次为彩电,销售量占20.0%,销售额占11.0%。其他品类家电下乡产品占据的市场容量比重则较低。

从各省家电下乡产品销售额比例来看,冰箱所占比例最高,其次为彩电、空调或洗衣机。除上海外,其他30个省市冰箱销售额占比最高,超过45%的有15个省市,超过50%的有10个省市;湖北、江苏、江西、浙江、福建、上海6个省市空调销售额排第二,广东省洗衣机销售额排第二,其他24个省市彩电销售额排第二。

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