面对国内数以亿计的阅读人群，汉王科技董事长刘迎建表示：“中国的电纸书市场和美国对比，美国2008年卖了50万套，2009年卖了300万套，而在国内，2009年是50套，按照这个发展推测，2010年我们也应该在300万套左右。不断地通过阅读获取信息就如同呼吸和吃饭一样将成为人们的基本需求。”
●上游造就价高不下 目前仍属小众
尽管业界发展迅猛，但电纸书目前在国内仍是公认的小众产品，用户的增长速度还是跟不上厂商的增进速度，首当其冲就是电纸书终端售价偏高。目前市场上正版电纸书终端最便宜都在两千元以上，贵的产品则要三四千元。
“电纸书的屏和CPU都是价高漩涡的起因，电纸书售价居高不下是因为原材料成本高。电子墨水屏幕是电纸书阅读器的关键组件，大约占到一半以上的成本，CPU是整个电纸书的解决方案。在目前的电纸书产业链中，受益最大的就是上游掌握了电子墨水屏幕核心技术的台湾厂商。没有市场竞争必然导致没有价格竞争，成本所以降不下来，”一位不愿透露姓名的业界内部人士告知。
同时，对有电子阅读需求的部分消费者来讲，他们现在更习惯用手中的智能手机来实现电子阅读。“电纸书花费偏高，而下载个手机阅读软件就可以省下两三千元购买电纸书的开支。相比而言，我更喜欢用功能齐全的手机来看书。”坚持方便至上的TOM每个月购买五六本书，都放在自己的智能手机上阅读。
从事行政工作的王女士表示，尽管她在喝咖啡或午休时会用手机看书，但在回家的班车上，她仍会使用电纸书打发这一个小时的时间。“用手机看书并不能满足我所有的阅读感受，在阅读较长的文章时，尽管已经放大了文字，但手机的屏幕仍常常让我感到眼睛不舒服。”
谈到目前的电纸书受众群体，刘迎建乐观地表示：“2009年年初我们做对比公开测试，想要体验电纸书的用户网上只有5%，95%的人都不想要。2009年年底我们再次测试，已经有65%的人想要拥有一个电纸书终端。”
●内容供应是其硬伤 用户需求至上
没有过多技术壁垒的电纸书市场，靠什么竞争？尚不成熟的电纸书市场，内容供应成为其发展的瓶颈。汉王认为，内容以及内容的数字化，是现在内容服务上竞争的关键。
“电纸书网上书城提供选择下载的书并不是我想买的书，而通过电纸书预装看到的书又是我平常根本没兴趣看的，究竟是为阅读而买机器，还是买了机器再将就着看内容？看来看去只是‘书’，能不能也有报纸杂志或者什么更新鲜的内容呢？”面对浩瀚的图书海洋，消费者对于电纸书内容丰富的渴求溢于言表。
不仅如此，不少电纸书消费者都遇到过下载内容无法兼容的窘境。据了解，目前市面上电纸书支持的主要格式有TXT、HTML、PDF、JPG等，还有厂商自己定义的格式。格式上的无法兼容影响了消费者获取内容的便捷。