当越来越多的人转向网络的时候，淘宝掉头进入传统媒体，只是不论广告还是发行，他们的打法完全异于常人。
一年投资，二年微亏，三年持平，这是大多数优秀报刊的成长路径。而《淘宝天下》第一期就卖出了8万本，号称不用广告单靠卖纸，就填平了印刷和发行这两块最让传统媒体挠头的费用。
根据淘宝提供的数据，创刊半年以后，这本售价5元的杂志销量稳定在了20余万份，基本实现盈亏平衡。这份几乎优于所有纸媒的成绩单并没有让杂志主编胡志弘开心起来。“董事会的要求是在今年年底把发行冲到40万，营业额过亿。”这个目标让他时常纠结一下。
好在他不是独自苦恼。3月1日，阿里巴巴集团宣布，曾任《中国周刊》、《京华时报》等报刊总编辑的朱德付出任集团副总裁，并担任多媒体事业部总经理和中国雅虎的总编辑。他的第一个课题，就是形态上仍然传统的两本杂志—《淘宝天下》和即将发行的另一本纸质杂志《天下网商》。这位《淘宝天下》总经理刚刚到任，就兴致盎然地约人洽谈手机报业务。“那些我不熟悉的业务，可能都是金矿。”他对《第一财经周刊》说。
是的，在占了网络的便宜之后，淘宝希望再在传统媒体市场上开发新的金矿。2009年6月，淘宝和浙江报业集团达成协议，共同出资5000万元让浙江日报旗下一本生活类周刊变身淘宝唯一的官方读本，淘宝占资49%。
当年9月10日，《淘宝天下》创刊号面世，淘宝首页连续7天用广告助推。
“这是个完全不同的东西。”胡志弘告诉《第一财经周刊》，“淘宝给了我们读者、渠道以及广告客户。”
“在创刊初期，我们的宗旨就是覆盖‘淘一代’—那些乐于网购的年轻人。”胡志弘说。看看杂志，也的确表现出了对淘宝网民各种诉求的满足。
对买家来说，和普通时尚刊物不同，在每件商品下沿，都会印着店主的淘宝ID以及新近推出的淘代码(直接对应在售货物的产品编码)，你不仅可以看到一套搭配完美的衣服，而且能够马上实现它。