网页游戏海外扩张手段恶劣败坏整体形象(3)

王朝互联网·作者佚名  2010-03-26
窄屏简体版  字體: 小  |  中  |  大  |  超大  

但不管怎样,布鲁斯现在只能全力应付这场官司。目前看来,他取得了不少进展。从其更新的博客来看,有来自 Evony内部的员工向他透露,公司的实际大本营位于中国广州,并提供了相应的照片作为佐证。他相信这些证据足以说明后者在法庭上对自己的背景撒了谎,并将影响法庭对原告诚信度的判断。

照搬国内那一套

Evony公司与布鲁斯之间的官司缠斗要有一个说法尚待时日,但《Evony》网游在国外网络所引起的极大争议和批判早就是不争的事实。而事情的起源与更早一款名为《Civony》的网页游戏息息相关。

2009年4月前后,在美国几乎所有与游戏、科技相关的网站、私人博客的谷歌图片广告位上,都可以看到名为《Civony》的游戏广告,广告内容是一名身着性感内衣的女郎诱惑地看着你。

在广告轰炸的效果下,《Civony》人气飙升。但是随即,它肆意抄袭竞争对手等问题也大量曝光。由于游戏中偶尔弹出一些中文错误信息,于是,很多人自然而然地将之与中国联系到一起。深入挖掘之后,《Civony》真相大白:它属于一家名为UMGE的公司,由几名中国人创办。

2009年5月6日,《Civony》官方论坛发布公告,宣布游戏名称改为《Evony》,并将运营公司由 UMGE改为现在的Evony。但布鲁斯调查后发现,UMGE和Evony的老板都为同一个“大卫·郭”,常驻广州。网游改名的行为在业内并不多见,事后有人分析,更名是因为此前网络上对其侵权、抄袭、色情营销等一系列行为的指责太多,为了后续的营销,只得更换了名称。

2009年5月末,《Evony》开放了第九个服务器,并开始继续在网络上通过谷歌广告、垃圾邮件等方式进行广告轰炸,宣传点除了永久免费外,就是身着内衣的性感女郎了。在游戏市场规则完善、广告制度健全的欧美游戏市场,这种赤裸裸的性暗示广告和明目张胆的侵权行为都显得十分突兀,很快引起了业内的关注,而一些媒体和游戏公司也对此进行了讽刺。

2009年7月15日,英国《卫报》刊发了一篇文章《Evony是不是互联网最下流的游戏?》,对游戏的侵权行为和色情营销进行了谴责。一些游戏公司则通过自己的产品对《Evony》进行恶搞。在民间,一些网民也通过不同形式对《Evony》进行冷嘲热讽,甚至在 Facebook上成立了一个相关的小组。

仔细研究《Evony》的赢利模式,会发现与中国市场上大量的网页游戏如出一辙:如游戏一开始便赠送给玩家总计“价值150美元”的两个礼包,使玩家养成使用游戏币的习惯;玩家在购买30元的游戏币7天后,将免费获得50美元的礼包,吸引玩家第一次消费;有大量消耗游戏金币的游戏,如轮盘等带赌博性质的小游戏;iEvony,一个类似传销行为的官方程序,下载后可以导出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并发送游戏邀请,邀请者可以通过好友在游戏中的消费获益,以此来吸引玩家自发地推广,进而扩大用户等等。这些营销灵感大都来源于目前国内市场上的网络运营行为。

第一頁    上一頁    第3頁/共4頁    下一頁    最後頁
第01頁 第02頁 第03頁 第04頁 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
 
© 2005- 王朝網路 版權所有 導航