网页游戏海外扩张手段恶劣败坏整体形象(4)

王朝互联网·作者佚名  2010-03-26
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直到在近期的调查过程中,有知情人士终于向《IT时代周刊》揭开其中的秘密,即:无论是现在的《Evony》,还是早期的《Civony》,都是由广州优宜数码科技有限公司开发的游戏,最早于2009年初运营,但在激烈的竞争下宣告失败,于是该公司携该游戏转战美国寻找商机。因此,从本质上说,Evony公司及其游戏,都是原汁原味的“中国货”。

丢脸丢到国外

为了证实自己所言不虚,布鲁斯在其博客中也对中国的网页游戏市场进行了调查。

他发现了中国的网页游戏在运营过程中的一些问题,比如在游戏内以及宣传时使用未经授权的素材——某款和《街头霸王》毫无关联的游戏在宣传阶段所使用的广告图片中使用了其经典角色“春丽”的图象,显然并未取得图片设计师本人的同意,而在其官网的一张登录界面背景中则使用了动画电影《功夫熊猫》中的主角形象。布鲁斯得出的结论是,这种看似旁门左道的手法在中国网页游戏中相当普遍。

有行业人士告诉本刊记者,由于网页游戏投资门槛较低的原因,吸引了大量的投机资金涉足。投机资金带来的是整个中国网页游戏市场的“捞快钱”心态。在这种投机心态下,网页游戏从制作到上市再到资金回收,都追求最高的效率和速度。而模仿乃至复制现成游戏、恶俗的宣传、大量以敛财为目的的设置就成为了达到这一目标的最佳途径。

在这种运作模式下,中国国内近两年来涌现大量的网页游戏。据不完全统计,2009年全年共有500多款网页游戏面世,在2010年,游戏数量将会增加至800 款。量产的网页游戏造成政府部门在监督上面临挑战,如何有效切实地对网游市场进行规范管理成为了相关部门一个亟需解决的难题。

尽管Evony公司在运营过程中一直努力淡化自己的中国公司背景,似乎也知道这种非常规的网络营销行为对中国网络游戏公司在海外的声誉有着恶劣的影响,但是最终仍然被人挖掘出来。难怪有一位国内的网游业内人士评价说:“不管诽谤案结果如何,这次都是丢脸丢到国外去了。”

(责任编辑:GH)

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