宏达电的突围策略仍在机海战术旧模式上打转，没有建立起如同苹果iPhone(手机上网)般的新模式，宏达电的营收与获利将会如智能手机价格般一路下滑。
为安抚那些对公司新策略提出质疑的投资者，宏达电近日不得不再次苦口婆心作解释。
2月18日，在巴塞罗那召开的世界移动通信大会(MWC2010)上，台湾地区智能手机代工厂商宏达电(HTC)首席执行官周永明表示，有人误以为公司的新策略将大幅牺牲利润率，但其实利润只有小幅波动。他说，宏达电对未来作出了正确的抉择，“公司的绝对利润率正在增加，这将使宏达电更具竞争力并且日益强大”。
数周前，宏达电声称，今年该公司定位为“品牌元年”，他们将通过增加销量及扩大产品组合的方式，把公司自有品牌HTC打入大众消费市场，并持续推动营销以增进品牌知名度。周永明还坦率地说，如果毛利率和市场份额只能二选一的话，他在今年将选择后者。
宏达电同期发布的预测数据显示，今年第一季度该公司的营收为320亿-340亿新台币，较去年第四季减少17%至 22%；毛利率由去年第四季的32%下滑至30%，低于去年31.9%的平均水平。宏达电并没有提供全年业绩展望，也不愿预测全年营收及获利前景。值得注意的是，第一季度其品牌产品销量预估将比去年同期增加三成以上。
投资机构摩根大通认为，宏达电激进的品牌营销策略目前还看不出好坏，但由于今年他们的营销费用大增，会拖累其获利水平。
美林证券也持相同看法，称宏达电今年的毛利率会令人失望。
最近一段时间，宏达电的市场表现并不理想，这引发了资本市场的大幅波动。今年以来，该公司股价已累计下跌17%，几乎是同期台湾基准股指跌幅的两倍。花旗证券指出，今年宏达电将处于痛苦的转型期。
激进的战略
据台湾媒体报道，今年第一季度宏达电首次实行大规模手机降价。公司计划从新加坡开始调低手机销售价格，最高降幅达四成，并将扩大到台湾与大陆。有分析师指出，此举显示了宏达电面临争取大众消费者的压力，此次降价可能只是价格战的开始。