TD-SCDMA的快速发展，得益于产业链的成熟和终端厂家不断推出富有市场竞争力的TD手机。一批具有战略性眼光的国际性企业和具有本土化优势、技术优势的国产品牌脱颖而出，三星、诺基亚以及国产手机中兴等企业无疑是其中的佼佼者。2009年三星、中兴凭借TD产品、强大的市场号召力占据市场前列。其中，国产品牌中兴超越众多2G市场强手，稳定占领3G第二席位，全年共获得11.9%的市场份额。中兴在TD产业中以品牌和技术驱动市场，在竞争中处于领先。另一方面，中兴与运营商深入广泛地合作，不但最大程度压缩库存和营销成本，而且利用运营商对市场需求的深入理解实现个性定制。
图3 2009年TD-SCDMA手机品牌结构
市场竞争进入新形态，软件和应用对用户满意度的影响持续提升
随着手机功能逐渐从电话和短信等基础功能向娱乐、工作、学习等全领域发展，用户对手机软件和应用的多样性和丰富性抱有越来越高的期望。在技术层面，3G和WiFi广泛部署突破了带宽瓶颈，为软件下载和服务供应提供了良好的网络环境；UI技术、大屏幕、触摸技术和智能手机快速发展，为各类新型应用和服务的使用提供了良好的终端环境。市场竞争进入新的形态，通过丰富的软件和应用为用户提供更良好的使用体验，成为手机企业的竞争焦点。
在新的市场环境下，创新应用开发合作模式，促进应用与业务发展成为手机企业提升用户对产品的满意度的重要方式。主导性企业将整合产业链资源来提升软件和应用的创新能力，加大操作系统和推广平台的投入力度，整合第三方软件和应用开发力量，降低中小软件开发商、SP、CP和个人开发者进入市场的门槛，以创新的用户体验强化对消费者的吸引力，实现单个企业的“点竞争”向整合产业链的“链竞争”转型。对于非主导性企业，一方面要制定合理的操作系统战略，积极配合运营商的软件商店，深化与移动互联网企业的合作，充分利用强势企业营造的软件应用环境，另一方面要加大自有软件和应用的投入力度，着重推出特色化的产品。
(责任编辑：GH)