美的横扫洗衣机市场
完成了空调新年度的排兵布阵后,美的开始在洗衣机市场动刀。
美的行动分两步走:首先是旗下的小天鹅推出智能投放系列等三款高端产品,稳住高端市场,提升品牌形象;旋即,美的“大打出手”,3月31日,以“滚筒降价普及战”的名义,推出最低售价仅1499元的滚筒洗衣机。
洗衣机是家电行业少见价格战硝烟的“净土”,多年来风平浪静:七大洋品牌牢牢占据了滚筒洗衣机的高端市场,国产品牌把持着波轮洗衣机的大半江山。目前国内滚筒洗衣机的最低零售价格在2000元左右,主流容量段的平均价格均在3000元—4000元,平均毛利率接近50%。中怡康2009年1-12月洗衣机零售监测数据显示,2009年全年国内滚筒洗衣机零售价格走势稳定,平均零售价格长期在3700元上下波动,12月平均零售价更逼近4000元。
美的在洗衣机市场兴风作浪的用意很明显,用价格手段冲市场,打破洗衣机市场目前的格局,抢占市场份额。
美的董事长兼总裁、小天鹅股份公司董事长方洪波对中国经济时报说:“美的这两年才进入冰箱和洗衣机产业,所以我们未来的发展重点就是冰洗。3-5年内,我们的洗衣机无论是销量还是销售额,市场占有率都要做到全国第一。”
美的做第一必须超越海尔,数据统计显示,海尔以绝对的零售额与零售量优势排在了行业第一位。美的旗下美的、荣事达、小天鹅三个洗衣机品牌的生产规模目前已位列行业第二,但2009年,美的系洗衣机销售收入59.65亿元,只有海尔洗衣机130亿港元的一半。