终端方面，盛大并未如传闻那样推出阅读器“锦书”实物，而是在发布会现场仅以视频方式进行展示其解决方案，并强调它较Kindle具有丰富的互动功能。“我只能说，硬件做还是不做，我们是有过争论的，我觉得直到今天，我们依然可以保持争议。但是，通过这一年多，我们也更清楚地认识到自己优势在哪里。”侯小强表示，盛大目前的重心是云中图书馆和“三个开放”，关注盛大文学如何发挥自身优势调动整个产业链。
“三个开放”是指开放云中图书馆的图书内容、图书分销资源和电子书软硬件解决方案三方面。值得注意的是，元太科技、易博士等终端厂商出现在发布会现场。易观国际高级分析师方丽认为，盛大目前自行推出终端的时机还不成熟，未来它要推出终端完全可以采用与硬件厂商合作贴牌的方式。
此外，盛大的电子书战略还涉及到图书分销资源，包括1亿活跃用户、1100万付费用户、30多万销售终端、62万推广人员、版权保护体系、支付平台以及覆盖全国的营销体系。易观国际分析师张亚男认为，盛大文学入局会加速中国版亚马逊模式出现。
涉足电子书业务也符合陈天桥对盛大的规划。盛大以网游起家，陈天桥不断伸展盛大在互动娱乐领域的触角，一心要把它打造成“网络迪士尼”。
2009年第四季度，盛大的游戏业务收入在整个集团总营收中的份额为88.3%，首次低于90%。相比之下，包括文学业务在内的其他营收比前一季度增长52%，同比增长更是高达162%。非游戏业务的良好增长，成为盛大整体营收上涨的重要动力。
凭内容搏杀
在中国，电子书产业被众人觊觎。调研机构DisplaySearch预测，在2015年之前，中国有望超越美国成为全球最大的电子书阅读器市场。
日前出现的汉王股市受热捧的情景，也在某种程度上折射出资本市场对电子书产业前景的认可。3月3日，汉王登陆深圳证券交易所中小企业板。首日收盘，股价涨幅达到95.97％。在随后几个交易日里，汉王股价一路飙升，7个交易日后突破百元。
汉王是国内最大的电子书终端厂商，竞争优势在于终端研发实力。相比之下，盛大则是手握庞大的内容资源。
盛大文学成立于2008年7月，负责盛大文学业务板块的运营和管理，目前旗下有“起点中文网”、“晋江文学城”、“红袖添香”、“榕树下”和“小说阅读网”。依据盛大方面介绍，盛大文学目前掌握500亿字的作品，每天更新6000万字，累计作品已达到300万部。