中国本土第一个奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang)
一个也许较有可比性的例子是中国本土第一个奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang),它由香港设计师邓永锵在1994年创办。邓永锵是香港已故慈善家邓肇坚的长孙,人脉强大,几乎认识所有社会名流,旧上海风情也是一个很大的卖点。
但这个品牌并没有清晰的市场定位,直到2000年被全球第二大奢侈品集团瑞士历峰集团(Richmond)收购。强大的后盾为上海滩带来成熟的管理和运作机制,让它成为第一个中文品牌标识的奢侈品品牌。如今,上海滩的设计团队来自全球各地,中国式的细节特色鲜明,剪裁、用料和设计等却非常国际化。中国风让西方消费者着迷,但在上海滩的上海和香港店铺中,来自本地顾客的销量分别只有50%和30%,中国人对自己的奢侈品牌似乎还没那么买账。