屠建路告诉记者，公司每年在研发及技术方面的投入过亿元。360使用的是罗马尼亚老牌杀毒软件BitDefender的杀毒引擎，每年付给BitDefender的授权费及给技术合作伙伴的费用总额达到了千万元级别。
近期，360永久免费的广告出现在央视黄金时段，并以主持人、影视明星刘仪伟诙谐的形象代言，让更多的普通人开始关注360。这则广告除在经济频道上投放之外，还同时在央视1套、5套、6套的多个重点栏目循环播放，包括像晚间天气预报广告插播的黄金时段也都一一覆盖，估计投放规模应该在1000元万左右。
仅这三项就花费不菲，如果再算上企业运作成本等各项费用，仅靠互联网广告的收益恐怕不足以支撑企业的后续发展。
如果不依靠互联网广告收入，360未来的盈利到底来自哪里?难道真像周鸿祎所说，还没有考虑盈利模式?
从360发展速度之快，从一开始就坚定免费模式来看，在周鸿祎的心中，即使没有特别细致的盈利时间表，也一定会有较为清晰地盈利模式构想。
我们可以看看庞大的个人用户电脑中，有哪些软件是必须具备的。最常见的有三类：一是操作系统，二是浏览器，三是杀毒软件。操作系统是人机的交换界面，浏览器是通向互联网的大门，而360，则通过安全卫士、杀毒软件这一免费工具，逐渐成为人们购买软件的一个平台商店或网络渠道商。
一位刘姓先生告诉记者，他曾经是国内某专业杀毒软件的忠实用户，但自从360的安全卫士、杀毒软件推出后，他就把自己、家人及朋友的多台电脑都安装上了360软件。他觉得除了能享受免费的好处以外，360另一个特别好用的地方就是“装机必备”。以前，系统重装后需要用户自己到各个网站去寻找软件然后下载，不仅麻烦而且可能会带来安全风险，现在“装机必备”解决了这个问题。
通过360，各个软件生产企业也获益良多。回顾360的快速发展过程可以发现，360依靠和卡巴斯基的配合宣传，让卡巴斯基短时间内成为目前国内使用量非常高的杀毒软件之一。
近日，360又推出了“免费起飞计划”， 号称将联合红杉中国合伙人沈南鹏、高原资本合伙人涂鸿川，共同投资10亿元，采取投资、孵化、合作和收购等方式，帮助从事免费软件研发的中小企业和个人实现成长。这个计划将用360的经验、资源和平台来扶持一批免费软件公司，希望最终能批量地复制360的成功，让广大网民用上更多更好的免费软件。一旦达成这一目标，360自然能从对相关项目的投资、收购以及商务合作中获得相应的利益。
由此，360的盈利计划也逐渐浮出水面：通过积累庞大的用户群，占领用户购买软件的平台渠道，打造互联网模式下的“软件国美”，成为最大的可能。
如果事情真的如此发展，那么瑞星与360的口水仗，只是因为在某个时间点上双方产生了碰撞，但最终发展方向将截然不同。360从诞生之日起就坚持了互联网业界的规则和玩法，因此永久免费是当然之举。
瑞星，向左走还是向右走
对于360的免费策略，瑞星副总裁张雨牧告诉记者：“瑞星发布的是全功能安全软件，其中包括了防火墙+杀毒软件+账号保险柜+瑞星卡卡等功能，可为用户提供全套的安全解决方案。而目前所谓的免费杀毒软件仅有杀毒功能，仅靠一款软件无法整体保护用户安全。”
而且，所谓免费的杀毒软件在国外早有先例，包括微软、AVG、小红伞都有免费版本，但是这些厂商也同时提供更加专业、功能更强的收费版。从来没有任何杀毒软件能够彻底免费、又提供完整的功能模块和服务。
其实，瑞星的问题并不在于360免费带来的压力。张雨牧告诉记者：“瑞星目前整个软件渠道确实面临着很大挑战，但主要原因不是免费杀毒软件，而是早就发生的‘传统杀毒软件向网络销售转型’的浪潮。从瑞星自身来看，通过网络销售的下载版杀毒软件使用者，已经超过使用盒装版用户的数量。瑞星会为所有渠道伙伴提供帮助，协助其进行网络销售的转型。”
