市场推广
中国电信：从2008年11月18日起，中国电信花费1.2亿的资金，将广告投放到电视、报纸、杂志，电梯以及户外广告牌上，推广其189“天翼”品牌，打造“互联网手机”概念。中国电信的宣传对C网只字不提，采取“新瓶旧酒”的宣传方式。“天翼”放号以来，旗下套餐都根据消费人群进行细分定位，不少办理“天翼”号码的用户都是冲着优惠资费。同时，中国电信启动“全员营销”策略，发动公司的一切力量，承诺中国移动的全球通139用户办理“天翼”，只需要将号码第二位的“3”换成“8”。尽管“携号转网”在中国尚未实现，但这种做法在最大程度上减小了用户转网的成本。
中国移动：中国电信189放号当天，中国移动推出“58套餐”，将全球通的月消费门槛降至58元人民币，并全面捆绑WLAN，增加了对手机WiFi上网功能的支持。从2009年1月8日起，中国移动在广州和深圳同时进行188正式放号，188是中国移动为3G业务预留的号段。中国移动还在188上推起了无线座机业务，针锋相对地攻入了中国电信的后花园。未来188将成为中国移动TD-SCDMA网络下手机、无线座机和无线宽带的通用号段。同时，就在3G发牌的同一天，中国移动抢先发布了自己的3G新标——G3，口号也由“TD发展，有我支持”改为“引领3G生活”。中国移动变更标志，意在重点体现3G概念，淡化具体的技术标准。然而标志变更的效应还远远不止这些，中国移动启动换标工作，很多TD-SCDMA定制手机都已打上“G3”标志。
中国联通：在获得全业务经营牌照后，中国联通宣布，将手机业务纳入家庭客户品牌“亲情1+”，这标志着中国联通将实施手机与宽带固话资费捆绑。此前，中国联通的前身之一中国网通普遍实施了“亲情1+”，即把固话、宽带和小灵通业务捆绑，资费方面更优惠，尤其是家庭用户间的通话更加优惠。由于直到2009年1月，新联通才完成重组，春节前才完成WCDMA建网招标，其3G的品牌和市场宣传仍未正式开始，目前正在形成策划，其中的一个宣传主题为“WCDMA：全球78%用户选择的3G制式”。
手机终端
在全球3G格局中，包括诺基亚、苹果等最多手机厂商支持的3G标准是WCDMA，TD-SCDMA基本只有中国厂商生产，CDMA2000则以日韩和中国手机厂商为主。目前中国市场上，支持中国移动GSM网络的手机为2849款，支持中国电信CDMA网络的手机为223款，支持中国移动TD-SCDMA网络的手机为33款。这种格局对获准以WCDMA标准(GSM的升级版)组网的新中国联通来说优势明显，对中国移动来说则成为其重大短板。
目前国内市场中国电信“天翼”手机大约已有50多款，商务领航、号码百事通、即时通信、互联星空等众多中国电信的明星业务被内置其中。同时CDMA手机定制将发挥数据功能强、绿色环保、保密性高的特点，打造全面、快捷、高速的手机互联网使用体验。终端确实是TD-SCDMA不可回避的短板，中国移动已在近日发布了终端政策，不但设立TD-SCDMA终端基金，提供终端渠道补贴，而且将TD-SCDMA的终端与2G终端联动，也就是说，中国移动在选择终端合作厂商时，需要考察终端厂商在2G和3G的综合表现。
伴随着3G技术的普及，移动媒体发展迅速但仍处于起步阶段
目前，发达国家尤其是日本的移动媒体发展较为成熟。据权威资料显示，日本的移动媒体发展迅速，已经成为主流，在全世界处于领先水平，具体如下。
首先，到2007年底，日本移动互联网的流量已经是互联网流量的四倍；
其次，2006年10月是一个重要的拐点，来自互联网的流量达到顶峰，接着开始逐步下滑；来自移动移动互联网的流量快速增长，截至2008年6月，已经超过总流量70％。
第三，日本有9000万3G用户、6亿美元的移动互联网广告市场，全球最大。
