不过，图书出版商们可能找错了人。看看音乐产业的过往情形就知道他们的想法是多么天真。
几年前，乔布斯凭借iPod播放器和iTunes网络商店一手粉碎了音乐产业的僵化经营模式，大家都在谈论苹果如何帮助挽救了音乐行业。实际上，即使已经有超过30亿首歌曲通过iTunes销售，苹果并没有阻止或者减少盗版。国际唱片业协会（IFPI）主席称，目前仍有95%的网上音乐下载是非法的。而在此过程中，苹果则于2008年超过沃尔玛成为全球最大的音乐销售商。
尽管如此，一些出版商还是认为，对于正在严重缩水的图书市场而言，由苹果开拓并主导的新疆界或许是更好的选择。德勤会计事务所业务主管菲尔·艾斯门德逊说，这真的是一个出版商把握第二次生命的机会。
iPad并不会解决所有困扰出版业的问题，不过，它确实能为试图重建业务的合作伙伴提供牢固的平台。Gartner的分析师迈克·麦克奎尔表示，在这个免费替代品盛行的当今世界，苹果比其它任何一家公司更有能力让消费者愿意为它的产品买单。
遭遇强大阻力
不管iPad的问世是否算是一场革命，苹果每次推出新产品，都是在制造新的敌人。现在，乔布斯必须面对同样具有传奇色彩的强劲对手，比如亚马逊。
“亚马逊的Kindle电子阅读器做了很好的工作”，发布会上，乔布斯对亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的评价不无讽刺，同时又毫不掩饰地抬高自己，“我们将站在他们的肩膀上走得更远”。他后来在接受采访时称，“出版商其实对亚马逊并不满意。”
尽管对亚马逊颇有微词，乔布斯仍不得不承认，贝佐斯在过去几年确实做得不错。自2007年首次亮相，Kindle已成为亚马逊最畅销的产品。更重要的是，它还成功地开拓了一片全新市场。
现在人们大都愿意花9.9美元在亚马逊在线书店购买一本电子畅销书。贝佐斯透露，亚马逊每售出10本纸质书的同时，就有6部电子书被下载。贝佐斯从未公布过Kindle的销售量，有消息称，其已售出300万部。《巴伦周刊》撰文认为，即使有苹果加入竞争，亚马逊也将继续保持其在数字图书市场的领导地位，特别是考虑到其在实体书籍市场的强势。
从电子阅读器的角度来看，Kindle确实占尽优势。iPad是背光屏，一次充电可使用10小时，3G版本售价为629美元。与之相比较，Kindle的电子墨水显示屏不会损伤眼睛，电池续航时间为两周，并且用户不必对3G服务付费，其售价仅为259美元。《纽约时报》援引独立分析师格里·普尔迪的话说，Kindle已经相当好了，或许iPad对Kindle有些影响，但依然会有人买Kindle。
面对乔布斯的搅局，贝佐斯没有把手放在口袋里。知情人士透露，亚马逊收购了位于纽约的触屏技术公司Touchco，用于Kindle的技术升级，并以此与苹果iPad展开角逐。
另外，在iPad发布之前，亚马逊上调了向出版商交纳的版税标准，希望能拉拢更多出版商。贝佐斯还宣布开放Kindle电子书应用平台，欢迎外部开发者为其开发应用程序。亚马逊承诺会让出70%的分成比例。有报道称，已有十多家开发商正考虑或者已经为Kindle开发应用软件。这对于已经在应用程序商店耕耘数年的苹果来说，绝不是什么好消息。