“首先是视频网站的广告收入急速增长，个别企业已经开始盈利，这增加了部分视频网站今年上市的可能。其次是去年许多风投、上市公司开始涉足网络视频领域。握有内容优势的央视、地方电视台和以搜狐、百度、盛大为代表的上市公司的参战，使竞争更趋激烈。再有就是去年国家展开对视频网站的清理，500多家网站被取缔，市场相对规范。”
王斌对价格暴涨见怪不怪，“基于以上的社会、市场环境，中国视频网站市场格局正在重新划分。目前的市场蛋糕其实在扩大，而今年无疑将是‘切分蛋糕’最为关键的一年。于是涨价随着争夺优势影视资源而来”。
对此，华谊兄弟天意影视有限公司营销总监高金玺表示认同：“视频版权的涨幅已经超出人们的意料，其中也存在着网站的恶性竞争。”他表示，竞争的核心无非是对独家资源的占有。目前，电视剧仍是视频网站吸引流量和盈利的主要内容。握有优质、独家电视剧资源的视频网站，不但可以吸引更多浏览量、提升平台的品质，在融资方面也更能获得风投的青睐。
“互联网特有的传播方式，也加剧了视频网站间的竞争。一家电视台购买4000集电视剧就可以满足全年的播放需求，广告重金多投放在黄金档的电视剧上。但视频网站属于点播形式，没有黄金档和非黄金档之分，视频网站需要大量电视剧资源才能满足广告主的需求。”高金玺说。
但是，最令王斌担忧的不是行业间的价格恶战，而是依靠高价抢占独播剧打压同行的现象。“有些财大气粗的企业，花高价购买独播剧不是为了扩充内容资源，而是专门找一些播放他们拥有独播影视剧的网站提起诉讼，其目的就是为了打压竞争对手，提升自己的品牌。高价购买已经不单单是商业行为，而是一种商业竞争行为，同行间就是拿独播权为武器，一方面打压竞争对手，另一方面，当对方提起诉讼时，我再反过来起诉对方，这已完全陷入一个恶性竞争的怪圈。”据一位业内人士透露，就他所认识的一些同行手中，现在就握有几十件起诉其他公司版权侵权的诉讼。
面对因竞争加剧出现的视频网站版权价格暴涨，影视制作公司并没有安心地“坐收渔翁之利”。“价格过快上涨，不利于视频网站的发展，也不利于双方的长久合作，希望大家都明智一些，让视频网站得以良性发展。”高金玺的话代表了大多数制作公司的看法。
相对于向电视台一次性卖断版权、广告收益与电视剧制片方没有关系的做法，有些影视制作机构也希望跟视频网站合作中能够引入分账制度，即根据点击率及收益与网站实现分账交易。高金玺认为，对制片方而言，这种做法显然是好的，但在实际操作中存在一定难度，比如制片方如何把控收益和点击率就是个问题。
Hulu模式在中国时机成熟？
在版权和服务器的双重挤压下，视频网站想到了向用户收费的自我救赎之路。“版权监管严格致使视频网站运营成本增加，因此在拓宽收入模式上他们会更急迫。”艾瑞联合总裁阮京文认为，2010年视频网站将会拓展收入渠道，赢利模式将更加多样化，也会有更多网站尝试向用户收费。
