分众CEO江南春:我终于可以不再挣扎了(7)

王朝互联网·作者佚名  2010-04-07
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敏感的江南春,一直不愿意用“艰难时世”来形容自己走过的路:“没有艰难吧,”他不愿意放弃最后的骄傲,“你知道,分众始终都保持着6个亿的市值。”但熟悉他的人表示:“那一年,江南春几乎丧失了信心。”最悲惨的时候,分众市值在那一年蒸发了将近90%。

和曹国伟聊过后,江南春感觉“自己和他的困惑一样”。“我们都曾经达到过辉煌,对接下来的路怎么走,一样有过迷茫。”曹国伟和江南春的老家都是宁波,在上海他们又同住一个小区。交易在两人相约喝茶后的两周内,迅速拍板。

就在这桩交易刚刚尘埃落定,两天后的12 月24 日,一直对媒体行业情有独钟的上海复星集团老板郭广昌,突然宣布增持分众传媒13.33% 的股份。

彼时,没有人知道新浪合并分众,会遭到监管部门否决。也没有人料到,江南春会再度亲自上阵。

当时,江南春的好友郭广昌形容他“就像一个刚刚打完仗的大将军,虽然灰尘满面,场面上不大好看,但却是他最有战斗力的时候。该倒霉的都遇上了,他还有什么迈不过的坎吗?”

而江南春最了解自己的矛盾,再度出山后,他说:“邵亦波和唐越都在国外留学过,我是土生土长的,我知道我放不下。”

对于渴望的自由,“诗人”江南春用了歌德的一句话总结:“我向梦境找寻,又向现实猛进。”

“我终于找到了原点”

在最困惑的时候,江南春遇见了一位智者。“这位老师告诉了我一个道理——人生最重要的是生活,其他的东西,比如金钱、名誉都是附带的。”江南春说:“老师是一位商界奇才,他经历过香港金融风暴,但我不能透露他的名字。”

正是这位老师,告诉了他“一碗面”的故事。江南春开始转述这个故事:“话说,街边有一个面店。如果开店的老板,开张第一天,想的就是如何把面做得更好吃,让客人更开心。那么,他的生意必定会越做越好。如果,他从第一天起就只想把面店做成连锁店,并且上市,那他一定不会成功。”一向喜欢米兰?昆德拉的江南春说:“世界上最可怕的两个词,一个叫执着,一个叫认真,认真的人改变自己,执着的人改变命运。”

回首往事,江南春顿悟到快速的收购是一个危险的游戏。“以前,我们追求的是市盈率,总归收购的速度是最快的。”

当年收购聚众、好耶、玺诚这三家公司时,江南春都是赶在他们即将上市前收购的,其代价可想而知。“这就像你上了一个位置就不愿意下来,下来了就觉得损失了你的形象。所以,你要维持这个形象,你就要不断地去付出代价,不断地去投入,不断地去保持它的竞争力。”

迈过那么多的坎之后,如今的江南春终于意识到“财务性的市盈率都是没有意义的”,即便是他在过往收购中酿成的损失,他也看得很开:“人生必须要有经历。表面上看,报表并不是很成功,但是你的价值观被纠正过来了。”说此话时,他显得有几分劫后余生的庆幸和平静。

“现在,我终于找到了原点,”他说,“那就是朴素的价值观——与人为善,我们要坚持服务,把满足消费者需要放在第一位。”2010年一开始,江南春就在上海等一线城市的楼宇里更换高清电视。“表面上看,这是一件特别不合算的事情,成本一下子就增加了。”但从长远看,江南春认为“这一定是好的”。

在2010年分众的年会上,江南春专门把当年创业的故事,拍成了一个个短片。“还记得那些片段吗?”江南春曾经当过一段时间的老师,在公司他开始慢慢重拾这个角色。“我就在年会上,一项一项地讲,过去哪些我们做对了?哪些是错的?”

“现在大家面临的是一个新问题,分众传媒也好,我也好,大家也好,都面临这个新问题——百年难遇的经济危机。”他承认自己没有应对经济危机的经验,“我们这些人是在上世纪90年代开始创业的,基本上不知道有经济周期这回事,如果某一年的增长率只有20%,我们就会诧异。”

如今,经此一役,江南春彻底坦然了。“未来5到10年我都不会退下来了。虽然,我是一个喜欢大开大阖的人,但现在我平淡多了。”

“但我也不知道这是不是好事?”他忽然自言自语,这样问了一句。

B=《外滩画报》

J= 江南春

现在是最好的日子

B:记得你说过,每年你都会把自己关在屋子里反思?这两年来最大的得失是什么?

J:我一般都会反思,但是大的事件会让我的反思更彻底。从理念上讲,我的观点变了,我会把满足消费者需要放在第一位。

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