【问题3】 阅读？阅读死了。
大约10年前，《连线》杂志的联合创办人凯文·凯利（Kevin Kelly）便断言阅读已死。如今他修正了自己的这一观点，认为阅读仍将盛行于世，不过是以一种截然不同的方式——“植入到屏幕影像中……类似电影字幕，让你边看边读”。媒体在变化，老媒体将会瓦解，与其他媒体混合成一种新的媒体。“如同早期电影只是实录戏剧一样，现在的数字杂志便处在同一阶段。”他说。而奎特纳认为，像数字音乐一样，将专辑分拆成单曲零售的策略恐怕不适于杂志。根据美国杂志出版商协会的统计，近30年来，杂志订户一直在增长，从1970年的1.745亿人，增加到了2008年的3.248亿人。这是因为订户为每期杂志支付的金额往往低至50美分，若要在街头的报刊亭零买，其价格可能高至10倍。差价如此之大，原因在于出版商更乐于得到一个漂亮的基础订户数，以此保证与广告客户谈判时，能得到更高的价格。
【问题4】 平板电脑上的广告会比网页上的更有效吗？
办法很简单：全屏广告。在普通网页上，全屏广告十分罕见，若放在平板电脑上，情况便可能大不一样。数字杂志和数字报纸完全可以更少抵触地做到这一点，就像人们已经习惯于在印刷版的报刊中见到整版广告一样。奎特纳过去数月，一直在参与《财富》母公司时代公司的数字杂志设计，见到了多种新型的交互式广告，漂亮且令人印象深刻。即便大多数出版商想必会允许读者动动手指，便可跳过广告，但10英寸的全彩屏幕足够这些广告施展魅力，在瞬间抓住你的眼球。
【问题5】 传统出版商接受新平台的速度会有多快？
作家杰夫·贾维斯（Jeff Jarvis）说：“商业浏览器出现之后，他们本来有15年的时间。”可传统出版商并未进行自我改造，而只是一味地将现有的内容和商业模式硬塞进不断变化的现实。奎特纳认为他说得对，但这是因为老模式看起来一直都很成功。当平板电脑普及之后，出版商们不能再像以往那样，将印刷版的内容简单地挪到新平台上便万事大吉。凯利说，注意力就是钱，“哪里有注意力，哪里就有钱。用什么形式并不重要”。如果一本书可以吸引其读者20小时的注意力，那么一本杂志让读者花上一个多小时去读并不为过。要是能做到这一点，它就有光明的未来。