王敬:动漫这个行业最早还是从少儿动漫开始的,成人动漫的概念是从日本和韩国出来的,欧美没有这一说。在日本,动漫的消费群体中很大部分是成年人,这是一个非常特殊的现象,适合成年人看的动漫作品其实也有很大的空间去挖掘,比如像台湾的几米和朱德庸的漫画前两年就很流行。
陈格雷:我们是做成人动漫的,所以也特地研究过这些问题,发现成人动漫跟儿童动漫的标准和系统其实很不一样。如果按受众的年龄分类,我更愿意把动漫分成三个类型:少儿动漫、少年动漫和成人动漫。中国现在的情况是不仅缺少成人消费的动漫,青少年消费的动漫也还很少,像日本的《海贼王》、《灌篮高手》、《火影忍者》等影片的影响是非常大的。中国动漫在这一块的缺失还非常严重。
王敬:美国人划分得更细,最开始是学龄前,叫“少儿动漫”;接着是7~13岁,基本上是上小学的阶段,叫“儿童动漫”;然后是14~18岁上大学之前的年龄段,叫做“青少年动漫”;最后才是“成人动漫”。而且,每一个年龄段还有性别的区分,比如芭比娃娃是女孩玩的,而变形金刚是男孩玩的。
陈格雷:在我看来,最大的区别还是在成人动漫和儿童动漫之间,这两类动漫衍生产品的开发和营销模式很不一样。比如我们会看到,孩子们喜欢米老鼠的时候总想得到一个米老鼠的玩偶,或者直接把米老鼠的形象贴到书本、墙壁或者购买贴有米老鼠形象的服装;而成年人的消费模式不是这样,大人关注的更多是寓意,比如有人喜欢几米《向左走,向右走》,但是却不会想去买个娃娃,而是更愿意购买蕴含了这本书意思的一个“大箭头”形状的背包,所以成人动漫的衍生产品必须要自主开发,设计方面更专业、更隐晦一些。
方向:版权公司 VS 小工作室
王敬:我觉得中国动漫行业的发展最终会像欧美日韩一样,形成一种“卫星结构”式的格局。在这个结构的中心是6~7家大的版权持有公司,围绕周围的是分散在全国各地的、数以万计的独立工作 室。