2007年3月20日，爱心“蓝丝带”海洋保护计划在三亚正式启动。“蓝丝带”海洋保护计划由海南省海洋与渔业厅、海南省旅游局、三亚市人民政府、海南电视台、海南日报主办，由三亚市委宣传部、三亚市海洋与渔业局、三亚市旅游产业发展局与三亚南山大小洞天发展有限公司共同发起承办，各界行业积极参与，支持协办，号召大家关爱海洋，一起守护我们的蓝色家园。
“蓝丝带”海洋保护计划向人们发出倡议：
弘扬海洋文化，保护海洋环境。呼吁企业及其他海洋生产者和市民、游客不违规捕捞受保护海洋生物、不购买法律规章禁止的海洋生物产品。善待海洋，就是善待人类自己！
“蓝丝带”海洋保护计划的宗旨：
遵守宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德风尚，奉行团结奉献、关爱南海、共同进步的行为准则；让更多的人了解到海洋的重要性，树立起善待海洋就是善待我们自己的社会公德意识，从小事做起，身体力行，自觉抵制破坏南海环境的行为，还给海洋一片蔚蓝。
“蓝丝带”海洋保护计划的职能：
作为非政府爱护南海组织，发挥桥梁和纽带作用。团结、影响、引导和调动各界及相关组织的力量，通过宣传推广和社会影响力，提高公众的爱护海洋意识，动员更多的人和社会力量投身到爱护南海队伍中来；定期或者不定期地组织爱护南海的相关活动，以实际行动来实现爱护南海的最终目的；以专业精神开展海洋环境保护方面的各种评奖活动和爱护海洋展览展示活动，让更多的企业事业单位建立起爱护南海为荣，破坏海洋环境为耻的管理理念；组织相关人员学习有关爱护海洋知识，交流、研讨国内外海洋保护发展状况；做好宣传刊物和资料、建好网站，利用刊物资料和网络，加强联盟单位之间的交流，促进爱护南海事业的发展，使刊物资料和网络成为“蓝丝带”海洋保护计划信息交流、联盟服务、对外宣传的重要阵地；沟通和扩大联盟单位与政府有关部门和社会各界的联系，为“蓝丝带”海洋保护计划联盟单位的事业发展营造氛围，提供支持。
“蓝丝带”海洋保护计划将致力于提升人们的海洋保护意识、普及海洋保护知识，并对海洋环境进行保护和治理。该活动将成立专门的组织机构，并招募加盟企业和志愿者。活动将以每个志愿者为个体、以企业为单元、以政府主导，形成联盟式的全社会的海洋保护活动。
