作者：郭国庆主编
ISBN：10位［7300087574］13位［9787300087573］
出版社：人民大学出版社
出版日期：2007-12-1
定价：￥26.00元
内容提要本书具有以下几个特点：1.系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。2.科学性。采用定哇与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。尤其是在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划和控制、最佳订购量等问题的论述上，尽量采用数量方法加以分析、说明。3.前瞻性。阐述市场营销学的最新理论及其发展，充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。这在数据库营销、网络营销、体验营销、客户关系管理、交叉销售等问题的阐述上体现得尤为突出。4.实践性。从我国内建和谐社会的实际出发，在充分借鉴国内外市场营销学界最新成果的基础上，面对中国企业市场营销实践的现实，论述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。
编辑推荐市场营销学通论》(第三版)作为“十一五”国家级规划教材，自2007年1月出版以来，受到国内营销学同行的热情欢迎和高度评价，2007年7月又被教育部评为全国精品教材。为了帮助广大本科生学好用好本教材，我们编写了这本《(市场营销学通论)(第三版)学习辅导书》，每章设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、最新理论与实践、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。
目录第1章导论
第2章市场营销哲学的演变与新进展
第3章战略计划与市场营销管理
第4章市场营销环境
第5章市场调查与市场营销信息系统
第6章市场需求的测量与预测
第7章消费者市场分析
第8章组织市场分析
第9章目标市场营销
第10章产品策略
第11章新产品开发策略
第12章品牌管理策略
第13章服务营销策略
第14章定价策略
第15章分销策略
第16章物流管理策略
第17章沟通与促销策略
第18章市场竞争战略的选择
第19章市场营销计划
第20章市场营销组织
第21章市场营销执行
第22章市场营销控制
第23章非营利组织市场营销
第24章市场营销道德的发展
第25章全球化下的国际市场营销
第26章信息时代的市场营销新动向
