异形同构,将两种以上的形象素材重新构成,为广告设计中图形创意的一种表现形式。
实际上图形并无抽象、具象之分,只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构,改变一个形象容易,如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。
这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营。它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性,也更加具体化。例如,有一则美容店的广告,图形元素是理发用品和目标消费者女性,画面以女性人体组合方式进行创造,模仿成剪刀的形状,使人体和工具完美结合在一起,既符合广告的主题,同时又达到形式新颖,富有艺术美感的效果。