作者： 商荣华，金依明 主编
出版社：大连理工大学出版社
出版日期： 2007-4-1
内容提要《广告实务》是新世纪高职高专教材编委会组编的市场营销类课程规划教材之一。
现代高职高专教育主要侧重于培养学生的动手能力和解决实际问题的能力，即培养应用型人才。根据目前高职高专教育发展的要求，我们组织多所高职高专院校的一线教师，编写了本教材。本教材编写的目的在于使学生通过学习，能够了解广告的基本概念、广告运作过程中应注意的基本事项、广告策划的基本环节等；能够初步掌握广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告和制作广告，熟悉广告公司的基本运作过程、广告与媒体的关系以及广告费用预算等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。
根据广告活动运作的内在逻辑关系，本教材共分十章，分别是广告概论；广告受众；广告媒介；广告调查与策略；广告策划；广告创意；广告文案写作；广告制作；广告效果测定；广告管理。
目录第一章 广告概述
第一节 广告的基本概念与特征
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能和作用
第四节 现代广告运作
第五节 广告代理
本章小结
复习思考题
职业技能训练
第二章 广告受众
第一节 广告与受众
第二节 广告受众的心理策略
本章小结
复习思考题
职业技能训练
第三章 广告媒介
第一节 广告媒介的涵义与特点
第二节 影响广告媒介选择的因素
第三节 广告媒介组合策略
本章小结
复习思考题
职业技能训练
第四章 广告调查与策略
第一节 广告调查
第二节 广告目标制定
第三节 广告战略
第四节 广告策略
本章小结
复习思考题
职业技能训练
补充材料
第五章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的程序与内容
第三节 广告预算策划
第四节 广告策划书的编制
本章小结
复习思考题
职业技能训练
第六章 广告创意
第一节 广告创意的涵义
第二节 广告创意理论
第三节 广告创意的过程与方法
本章小结
复习思考题
职业技能训练
补充材料
第七章 广告文案写作
第一节 广告文案的特征与构成
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告标语
第五节 广告附文
本章小结
复习思考题
职业技能训练
第八章 广告制作
第一节 报纸、杂志广告的制作要素
第二节 报纸广告制作
第三节 杂志广告制作
第四节 电视广告制作
第五节 广播广告制作
本章小结
复习思考题
职业技能训练
第九章 广告效果测定
第一节 广告效果测定概述
……
第十章 广告管理
参考文
