作者：张金海著
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2004-1-1
内容提要本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题，独立加以讨论研究，力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上，对广告经营作出系统的理论探求和实务分析，以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展，以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。
目录总序
第一章 广告经营概说
第一节 广告经营及相关概念
第二节 广告经营的历史发展
第三节 广告经营研究的范围及意义
第二章 广告经营与广告市场
第一节 广告市场
第二节 广告市场的主体活动
第三节 广告经营的市场环境
第三章 广告经营理念
第一节 广告经营的法规、道德原则
第二节 广告经营的服务、责任与效益观念
第三节 广告经营的发展与自我宣传意识
第四章 专业广告公司
第一节 广告公司的组织
第二节 广告公司的管理
第五章 广告经营机制
第一节 广告代理制的建立、发展与优长
第二节 广告代理的类型、条件与责任
第三节 我国科学广告经营机制的建构
第六章 广告经营程序
第一节 广告客户的选择与维系
第二节 广告市场调查的执行
第三节 广告计划的制定
第四节 广告执行的发展
第五节 广告运动事后评估、报告与总结
第七章 广告经营艺术和相关活动
第一节 广告经营艺术
第二节 广告经营中的相关活动
第八章 广告经营财务
第一节 广告经营的收费范围、标准与方式
第二节 广告经营的财务管理
第九章 媒介广告经营
第一节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营
第十章 企业广告营销
第一节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告运作
第四节 企业的广告预算
第十一章 国际广告经营
第一节 国际广告的市场特点与经营方略
第二节 国际广告经营的现状与发展趋势
后记
