图书信息
书 名: 广告道德与法规
作者：温智
出版社：清华大学出版社
出版时间： 2009年08月
ISBN: 9787302205517
开本： 16开
定价: 38.00 元
内容简介《广告道德与法规》共分十二章，主要内容包括：广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、广告道德规范等。
图书目录第一章 广告法概述
核心概念
引导案例
案例导学
第一节 广告和广告法律关系
一、广告
二、广告法律关系
第二节 广告法基本原则
一、真实合法原则
二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则
三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则
第三节 我国广告法的渊源
一、法律
二、行政法规
三、行政规章
四、地方性法规
五、法律解释
第四节 国外有关企业广告的法律规定
一、美国广告法简介
二、英国广告法简介
三、日本广告法简介
本章小结
实训案例
实训课堂
第二章 广告准则
核心概念
引导案例
案例导学
第一节 广告准则概述
一、广告准则的概念
二、广告准则的分类
三、广告准则的作用
第二节 广告的一般准则
一、广告内容的基本要求
二、广告内容的禁止性规定
三、广告活动应当遵守的一般规则
第三节 广告的特殊准则
一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告
二、医疗广告
三、食品广告
四、化妆品广告
五、烟草广告
六、酒类广告
本章小结
实训案例
实训课堂
第三章 广告活动主体
核心概念
引导案例
案例导学
第一节 广告主
一、广告主的概念及分类
二、广告主的特征
三、广告主的权利、义务与
基本规范
第二节 广告经营者
一、广告经营者的概念和市场准入制度
二、广告经营者的权利和义务
三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定
四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定
第三节 广告发布者
一、广告发布者的概念
二、广告发布者的权利义务与基本规范
三、广告发布者应当遵守的重要规范
四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理
第四节 外商投资广告企业的法律规定
一、外商投资广告企业概述
二、中外合营广告企业的设立规定
三、外资广告企业的设立规定
第五节 广告经营许可的法律规定
一、对广告经营者的审批登记管理
二、广告经营资格检查管理规范
三、法律责任
本章小结
实训案例
实训课堂
第四章 广告活动行为
第五章 广告行政管理
第六章 特定媒体广告的法律规定
第七章 广告与知识产权法律制度
第八章 广告审查制度
第九章 广告法律责任
第十章 广告道德规范
第十一章 广告行业自律
第十二章 广告社会监督管理
附录
参考文献
……
